报告｜疫情加速消费者购买行为改变，消费品和零售行业迫切需数字化转型
1.消费品和零售行业进来的宏观变化：
消费品零售行业疫后复苏步入加速期；消费发生结构性变化，各类消费品的消费升级趋势更加明显；
消费升级及中国供应链优势下，新消费品牌快速崛起，消费品企业新上市数量快速提升；
零售新上市企业多为互联网平台零售企业，市场对数字化零售新业态的认可度提升。
2.总体趋势分析：
随着居民绿色、高端、品质化需求快速提升，加之疫情改变了消费者购物偏好、频次以及场景，消费品行业各个赛道加速分化；
消费品方面，食品、化妆品、农产品、家清行业细分赛道在疫情之下表现良好；同时，运动户外服饰、饮料行业行业出现分化；
零售方面，包括专业专卖店、百货在内的线下业态营收状况持续走弱，超市业态成为电商业态之外唯一营收和利润实现正增长的线下业态。
