![《2022美妆白皮书》:深入解读护肤、彩妆市场发展现状及趋势](https://img01.yzcdn.cn/upload_files/2023/01/16/Fkb2ABhw3-8C1UzvIK31N0OZ1b3K.png?imageMogr2/format/jpg)
《2022美妆白皮书》:深入解读护肤、彩妆市场发展现状及趋势
全球美妆行业经历疫情冲击后,重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势,数字化技术推动渠道份额变化,个性化表达扩大美妆内容声量,美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一,增速稳步回升,且伴随着消费和认知升级,人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。
更适配中国人皮肤特质、审美诉求的产品,已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手,以期赢得美妆消费者的好感。另一方面,疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位,加强了消费者对可持续社会和环境发展,以及情感和精神健康的追求,更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念,从而赋予消费者更大的权力。
随着人们对审美需求的提升,美妆产品已然成为更多消费者展示美好的工具,品牌须把握热点洞察,让变美引发跨圈共鸣,用节点凸显兴趣价值,提升品牌影响力。