《2023年中国洗碗机市场洞察报告》:洗碗机的3大趋势及市场分析
在品质居住需求提升、厨电进入存量市场的大背景下,洗碗机以4%的低渗透率、10%以上的市场增长率吸引了行业的关注。2023年洗碗机CR5市场规模占比达到81.8%,主要原因为洗碗机为尝新品类,品牌背书为重要保障,此外洗碗机高技术门槛构成了品牌护城河。在市场发展前期,西门子等进口品牌有较强的技术基础。随着洗碗机需求的增加,国产品牌抓住中国厨房痛点,在洗净、烘干、消毒、存储等技术维度不断创新,在2023年提交了亮眼的市场成绩单。技术发展符合厨房改善需求,终端购买价格小幅上升,目前全渠道内5000-9000元价位段洗碗机销售额占比达60.4%。从用户端需求来看,洗碗洁净度和自清洁能力为关注重点,消费者更易被多种清洗烘干消毒的组合功能打动,线下渠道提供的实物体验为选购洗碗机的关键节点。洗碗机的痛点主要集中在容量的限制,一方面日常家庭的碗具6-8套规格即可满足,但58.1%的用户的洗锅需求需要13套或以上规格才能满足。担心大规格洗碗机清洗少量碗具可能造成的浪费,构成了日常使用的障碍。此外,非新房装修的厨房改善场景占已购场景的52.2%、计划购买场景的66.8%,加装场景受限于厨房已有空间和水电线路,可选择的产品受限,使用