报告｜面对机遇与挑战并存的新消费市场,企业如何持续提升产品力和品牌力？

社交媒体环境下供需基本面相向发展为新消费崛起提供了必要条件。 从需求端，年轻消费者多元生活使得新场景和新需求应运而生。 在供给端，成熟的消费供应链和电商服务，为新品牌开创初期能够快速取得突破铺平了道路。互联网环境上，科技推动社交平台发展，社交平台促进新需求的表达，成为品牌捕捉需求和进行营销的好场所。 在肯定新消费发展前景的同时，我们也看到新消费品牌须不断进步才能稳住势头。 大部分品类的半年复购仍处在14%-22%的低位，复购原因也多由单品而不是品牌驱动，新消费企业需要持续构建品牌力。消费者将以更谨慎理性的方式研究新品牌，善用工具，做理性明智的购买决策。 通过本次研究，我们希望帮助企业和相关方更深刻理解中国新消费现象，从优秀的产品创新和营销实践案例中找到自身发展灵感，共同创造更好的消费环境，为中国消费者提供多元、贴心、真诚和可靠的选择。

2022-01-13