新国货美妆迎来3.0时代，品牌该如何靠数字营销抢占先机？

供给侧，以移动互联网、大数据、云计算等作为基础，消费供应链不断完善，再加上外资品牌对国货品牌的经验输入，补齐了国货品牌做品牌营销的短板，驱动国货飞跃式发展。“中国制造”不再是粗制滥造的代名词，成为了潮流、高性价比的象征。 需求侧，年轻—代消费群体崛起，民族文化自信空前高涨，对新国货品牌的认知程度不断提升。 从“网红”到“长红”，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。 本报告旨在通过对美妆行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。

2022-03-02