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报告|流量红利减退,商家如何通过直播、短视频、KOL等开展线上营销?

推广获客电商直播社交裂变

2021年,流量红利减退,线上营销场域在激烈的提效竞赛中不断变革。1月,淘宝直播宣布升级,孵化点淘App作为内容种草阵地;3月底4月初,快手、抖音相继提出“信任电商”与“兴趣电商”概念,宣告短视频平台正式加入电商战局;5月,京东与抖音达成200亿GMV年框,京东全量商品接入抖音。 电商平台与内容平台边界逐渐消弭,催生了流量场域的全新可能性。 同时我们看到,内容生态中,从一条短视频让赞助品牌股价大涨13.51%的何同学,到踩着元宇宙概念横空出世的虚拟人物柳夜熙,KOL价值以及内容创意的重要性被重估。 直播带货领域,大众关注到达人双11的带货神话,同时也对鸿星尔克直播间的野性消费、佰草集的“宫廷戏”直播场景印象深刻,店铺自播已然成为重要的内容场域与消费场景。 回顾2021年,张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长?增长背后是否有可复制、可持续的方法论?展望2022年,流量平台打造出

2022-04-14

报告|流量红利减退,商家如何通过直播、短视频、KOL等开展线上营销?