《2022年护肤行业观察—抗老篇》面霜、精华、乳液,谁最“抗跌”?
会员运营推广获客社交裂变成交转化客户留存
美妆市场推陈出新速度极快,不断推出的新品及概念令人目不暇接,同时也促使消费者对美妆护肤的认知不断升级,行业与消费者认知均处在不断迭代的过程中。这使得品牌需要更及时,也更精准的把握消费者的认知变化。 然而,了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事,消费者处于不同人生阶段,有着不同护肤习惯,接受不同品牌的教育......这些都使得品牌倾听消费者心声的过程,虽急切,也充满噪音和误解。 本报告以消费者认知数据为起点,利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者如何认知热门护肤主题——抗老,并首创性将认知数据与行为数据结合,帮助品牌少一些“关心则乱的误解”,多一些对消费者丰满的认知,最终在对的渠道,找到对的人,说出对的话,卖出对的产品。 查看完整报告获取重要结论~
2022-11-29