^{《2022中国香水行业研究白皮书》}如何成为中国消费者的“情绪调节剂”？

现阶段，多重不确定性让消费者开始回归理性消费，中国经济确实面临下行压力，香水行业同样可能受到影响。然而不可忽视的是，身处不确定性中，更多的中国消费者在注重产品的使用价值、质量、舒适度等基本需求之外，更重视消费时的情感需求和心理满足。 香水作为典型的情感价值极高的消费品，在后疫情时代，如何快速洞察消费者的情感诉求（如缓解焦虑，提供多元情绪价值等)，关注并强化情感纽带，成为中国消费者的“情绪调节剂”，将成为未来1-2年行业发展中必须思考的课题。 同时随着中国消费者对于环保、绿色、可持续等关键词的持续关注，「纯净天然」的概念也将成为未来5年内香水行业可探索的方向之一。

2023-02-27