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直击2020 ADM:新国货并不只有颜值和脑洞


10 月 29 日至 11 月 2 日,2020 ADM 展(亚洲设计管理论坛暨生活创新展)精彩上演。来自各行各业、各个年龄层的设计爱好者、潮玩新人类、科技狂热迷、艺术忠实粉、美食探索家……前来共赴这场一年一度的秋日之约。

 

值得一提的是,今年 ADM 离开了连续举办七年的杭锅老厂房,来到了地处武林商圈,被当地的老杭州称为「红太阳展览馆」的浙江展览馆。


△ ADM展区与杭州大厦隔街相望


展馆的入口一直是体现ADM脑洞的地方,今年当然也不例外。以浙江展览馆为大背景,大门口竖立的红色「背景墙」,仿佛带你瞬间穿越回了上世纪那个热情似火的年代。


△ 红色元素的背景墙


今年的ADM将户外广场划分为流浪街区、造浪街区、涌浪街区、冲浪街区以及热浪街区,浙江展览馆则化身乘风破浪馆。



跨界、创新和创造力,正是当下最吸引年轻人的元素。在造浪街区,有赞商盟联合人民文创、环球名物志、品源文华、兰芳园、新希望、热土内蒙古文创、游牧主义、东客集、响声散、江湖乖乖等超级IP及品牌,以创意国潮、新生品牌为主打,各种大开脑洞的跨界创新好物都将在这里悉数登场。


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人民文创:在去年ADM上惊艳亮相的人民文创,这一次又带了与梦洁家纺跨界合作的「人民被」,以及与金沙酒业联合推出的「人民好酒」。



江湖乖乖:在小红书上被安利无数回的微醺果酒江湖乖乖,不愧最懂年轻人。包装上随处可见毒鸡汤,摸鱼文化等元素。毕竟打工是不可能打工的,只要有酒有猫,神仙的日子也不过如此。



千抹茶趣:无论口味还是颜值,都很能打。



品源文华



环球名物志:环球名物志带来了萌獭江湖盲盒系列、LEXON乐上mino小音箱等创意好物。



兰芳园:作为奶茶老字号,兰芳园也在产品设计和营销上融入了更多传统与潮流的结合。



有赞品牌周边



——划重点:以上这些品牌和商品都在「有young有赞」专区。


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而在这个特别展区之外,今年的ADM其实还有很多值得关注的商家,比如:

 

飞跃:国货之光飞跃即去年之后,再次推出与ADM的联名定制潮鞋2代。



二家生活馆



PINKTOP缤兔:缤兔与韩国超人气潮玩IP RiCO跨界推出联名款美妆冰箱。



和以往相比,今年的ADM也呈现出一些不一样的趋势


设计与科技的深度联动


「科技」这个词本身就代表一种年轻,前沿的想象力。一方面科技扩大了设计的边界,为更多设计带来了实现的可能性;同时创新的技术手段,也为品牌与用户之间建立了更紧密的联系。


人脸融合技术可以让你成为杭州民间传说中的人物


△ 通过有赞提供的小程序等工具,新希望可以精准运营粉丝人群


传统元素与潮流文化融合,国货品牌崛起


从「Made In China」到「Design in China」,从「中国制造」到「中国智造」,无论产品的功能性还是颜值和潮流感,国货早已成了优秀的代名词。飞跃鞋、海鸥表、英雄钢笔,这些我们记忆中的国货品牌都焕然新生。


小程序成为品牌营销新阵地

 

在这一次ADM上,很多参展品牌都在自家展位放上了小程序码。可以预见的是,背靠整个微信生态的小程序,对于品牌的营销价值越来越大,新希望、人民文创、二姑娘家等品牌都通过有赞搭建了自己的小程序商城。对于这些品牌商来说,小程序不仅是一个低成本的电商渠道,同时能够通过打通公众号和微信社群这些私域流量,从而更好地留存用户,提高粘性

 

新品牌突围需要抱团营销

 

对于新品牌而言,往往还没构建忠诚的客户群和品牌资产,在这个阶段抱团取暖,可以充分利用有限的营销资源,而找到合适的联合营销平台就显得很重要。

 

以有赞为例,不仅组织了多家品牌共同参与本次ADM,还通过联合推广《全球城市伴手礼》选品计划、《人民文创国际创意大赛》招募发布等活动,帮助新兴品牌获得更多权威机构背书,通过背书,帮助品牌和产品提升自身价值及影响力。

 

除此之外,为了帮助新国货品牌实现流量、订单上的增长,有赞从 2018 年起便联手腾讯广告启动「烽火计划」,针对中小电商商家推出相应流量扶持政策,并在今年 9 月推出了烽火计划 3.0。



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