微信终于把朋友圈开放给了电商！

拥有11亿月活用户的微信，是所有广告主都摩拳擦掌的阵地。而且相比品牌曝光，越来越多的广告主更倾向于能直接实现交易转化的效果广告。为了帮助广告主实现交易转化、提高广告ROI（投入产出比），微信又有大动作。

7月25日，微信广告投放端正式接入有赞小程序。微信方面表示，有赞将为广告主提供小程序落地页，降低广告主投放微信小程序门槛。

这意味着，所有广告主都可直接在微信广告投放端创建一个有赞店铺小程序，更详尽地展示广告商品，促进交易转化。每个在微信公众号、朋友圈等位置接收到广告的消费者，可直接进入商家的有赞小程序下单，实现“所见即可买”。

（微信广告投放端示意图）

超过1500种工具，提高广告交易转化

微信广告是腾讯广告的核心业务之一，其主要覆盖微信的所有广告位资源，包括朋友圈信息流、公众号文章底部广告、公众号文章中部广告等等。广告主可通过微信MP广告实现品牌活动推广、门店推广、收集销售线索、单品推广、派发优惠券、应用推广等不同效果。

接入有赞小程序，微信广告主将能更好地展示品牌、推广商品、派发优惠券，让每条广告都能看到最终的交易转化效果。据有赞广告负责人赵强介绍，在微信广告投放端将有赞小程序设置为落地页的广告主，可实时查看每条广告投放的浏览量、点击次数、购买转化率等多重维度的效果数据，保障广告主对于效果的监测。

有赞广告效果及跳转展示图

以山东电视台原产递为例，其通过有赞投放通过朋友圈广告，定向覆盖门店周边3公里内的用户，结合1分钱领取辣椒酱并到店自提的活动，为门店引来了火爆的客流量，当天门店营业额提升了12倍。

“相比普通的广告落地页展示，有赞小程序拥有1500多种工具，可以辅助商家投放更多样化、更具新引力的广告，例如多人拼团、好友砍价、优惠券发放、满减券等等，这些对消费者更具诱惑力的活动，能显著提高微信广告转化率。而有赞能够做到秒级订单处理能力5万笔，帮助商家承接来自广告的实际订单。”赵强表示。

如何留住用户，更为关键

广告带来的拉新效果非常重要，但如何留住这些新用户，也是有赞关注的重点。

赵强表示，为了保障消费者体验，有赞会为微信广告主提供担保支付、保险公司理赔、投诉、客服的全套风控服务体系支持，提高消费者满意度。

这只是基础。在此基础上，有赞还将通过会员管理、会员储值、新用户专享优惠券、满减券、小程序收藏有礼等方式促进新用户的留存与复购，实现真正的广告全链路闭环。

据赵强介绍，无论是否为有赞的付费商家，均可在微信广告投放端选择接入有赞小程序。非有赞商家，可接入有赞精简版小程序；而有赞付费商家，可直接将已有店铺与微信广告投放端绑定，快速创建广告，且可拥有更丰富的营销与管理功能，对于这类商家，绑定有赞店铺将直接缩短广告创建流程时间。