0成本2小时拉粉 5000+，小程序日销40万，她有哪些绝招？

* 全文 1858字，阅读需 6 分钟

「小思妈妈宝宝营养辅食」，一家专注于开发宝宝营养辅食的知名品牌。他们创立于 2015 年，通过在微信公众号上发布大量原创辅食推文，积累了 200 万+粉丝，开通线上商城并使用有赞微商城后，月销售额实现大幅提升，达到近 500 万。

2014 年， 创始人小思妈妈怀着让宝宝健康成长的愿望，开始学习制作辅食。她把各类书籍、网站扒了个遍，却发现专门为宝宝定制的辅食实在太少，而且实际制作也很难成功。为此，她参加专门的培训课程，通过了国家二级营养师的资格认证考试。

2015年，小思妈妈创立了微信公众号「宝宝营养辅食」，针对 6~24 个月宝宝每日所需的营养配比，每天研发一道辅食菜单或食谱，分享在公众号上，帮助与自己处境相同的宝妈们解决哺育宝宝的困扰。

△ 小思妈妈公众号近期图文

在原创食谱积攒到一定数量后，小思妈妈自费出了《因为爱，做辅食》一书，归纳整理一系列简单易上手的辅食食谱，受到了众多新手妈妈的欢迎。她还制作了带有精致食谱和公众号二维码的台历，造价 12 元仅售 13 元。最终，总计 5000 份的台历在 2 小时内迅速卖完，公众号新增粉丝 5000 多，涨粉成本相当于 0 元。

△ 小思妈妈的台历

凭借着专业的营养知识，以及无私分享的真诚与热心，小思妈妈在宝妈圈子里的影响力不断扩大。迄今为止，小思妈妈累计发布了近 2400 篇原创辅食推文，公众号粉丝总数达到 200 万+。

△ 小思妈妈的公众号

随着宝宝的成长，除了辅食，对零食的需求也开始上升。但小思妈妈发现一般商城、超市里的零食、辅食食材品质参差不齐，长时间给宝宝食用，很可能会影响发育。

小思妈妈抓住了这一商机，在 2016 年 7 月使用一款线上开店工具，顺利开设网店，希望借此达到流量变现的目的。他们不过分追求口感，坚持注重健康安全、质量过硬的经营思路，尽最大可能做到每款产品都适合孩子食用。

然而，不久后小思妈妈发现之前的开店工具弊端很多，严重阻碍了店铺的日常运营和业绩提升：① 强制引导粉丝关注系统自身的小程序，变相分走流量；② 店铺服务器不够稳定，一旦活动时期大批流量涌入，很容易造成系统崩溃，且系统修复时间过长，粉丝购买体验极差。

在自媒体朋友的介绍下，小思妈妈尝试使用有赞微商城，难题很快得到解决。此外，微商城丰富的功能与玩法，给了他们很大的惊喜。尤其是互动粉丝营销¹，对于提高复购率，效果极为显著。

小思妈妈的具体方法是：针对近期访问过公众号的粉丝，推送带有多个热销产品的微信消息，配合朋友推荐式的温情图文，让之前浏览推文时没有下单的粉丝，产生新的购买欲。如：近期推送的水果酱，不仅是贴合夏天的应季好吃食，在往年复购率也极高。推送完成后，共有 1600 人访问小程序，210 人付款，转化率高达 13% ，提升单日销售额近 2 万。

△ 水果酱店内详情

去年 8 月份，小思妈妈开始使用有赞，首月销售额就突破 200 万，相比之前提升了 30%。到了今年，复购 10 次以上的老客超过 6000 多人，复购 100 次以上的老客也有近千人。

为了更具成效地促进店铺销售额上涨，小思妈妈逐一尝试有赞微商城的各类玩法，并不断优化，总结出了三大效果极佳的策略：

1. 小程序²卡片： 提升单日销售额。在每日微信推文中，配合产品卖点、老客回评和制作过程等内容，嵌入小程序卡片，并附带优惠信息文案，吸引粉丝打开和立刻下单。如：3 月的爆品手工虾片，在推文发布后同时上架 5000 份，40 分钟内就全部售罄，带动当天小程序付款金额达到 40 多万；

△ 虾片相关推文与店内详情

△ 店内各种拼团活动

对于后续的长远规划，小思妈妈希望进一步扩大影响力，同时将在品牌美誉度和店铺运营的多样性、趣味性上加大重视，推出更多低价优惠和福利活动回馈粉丝。

点击此处，参观店铺

• 本篇案例使用的营销工具相关教程：

（1）互动粉丝营销使用教程

（2）小程序使用教程

（3）满减送使用教程

（4）优惠券使用教程

（5）分销员使用教程

点击可查看教程，马上学会