流量获取难？不存在的！2个案例教你如何吸引用户关注！

被动关注是什么？是新鲜感/隐形需求被激发。

比如：明星出轨会刷爆微博；旅游遇见的美景让游客拍照驻留；好友在朋友圈传播的一个刷屏H5会让我们跟风尝试。

其中：

1、人们偏向关注与自己相关的事物。

2、即使是相同的个体，也存在差异。

案例一：内容展现形式上的新鲜感——支付宝AR扫福

支付宝集五福活动已经成为我们每年春节必备的互动项目了，而支付宝每年也在不断探索新鲜的玩法。

相比2017年，今年支付宝的集福活动在【扫福字】的基础上，这回也玩儿了一个新花样，增加了更有趣的【AR扫手势】集福字，就是让朋友比划一个“五福到”手势（伸手比划个五），就可以扫到一个福卡。对着家人或者朋友，让他们在镜头前比划五福到的手势，就能获得一张福卡。

手势动作很简单，但也能看出此次升级的两个新尝试：第一个就是从简单的相机扫描到如今的AR交互，技术性和趣味性增加了不少。

另一方面，从【扫福字】变成了【扫朋友】，春节期间和家人、朋友们的互动变多了，集红包由之前的自娱自乐的游戏演变成了春节和家人朋友之间的互动，通过社交和娱乐的结合，打造出了全新的场景。

案例二：“一元购画”公益行动

2017年8月28日晚，腾讯推出“一元购画”公益活动，我们运营小咖秀的线下讲师周磊也强调过这次活动的策划多么出色，感兴趣的朋友可以查看文章：

公益活动有很多，为什么那么多人关注这个活动？因为在你刷朋友圈时发现有数个好友都在分享，它本身也属于一种新鲜感，因为平时没有人这么集中的分享。

类似这种在朋友圈引爆的活动都有一个共同的特点：当你发现超过5个不相关的好友都在分享同一个活动时，八九不离十这个活动在市场已经被引爆或即将被引爆。当然，一个活动要想被更多人关注首先要找到引爆点，另外还要制造传播势能。传播的人越多活动的势能就越大，这也是为什么很多活动在冷启动时会邀请KOL去传播的原因。

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