重大利好：微信小程序又添触达渠道

小程序对于触达用户一直有非常强的管控，特别是2020年年初，小程序下线了模版消息。

小程序经营的商家，一直对如何发消息召回用户，特别痛苦！！！

7月6日小程序又推出新的触达方式，小程序消息。在有赞看来，是对商家的重大利好消息！

一、先让我们来看下什么是小程序消息？

微信在会话列表页，新增了一个【我的小程序消息】，有新消息时，会通过红点的方式提醒用户。用户可以点击，直接跳转到小程序的某个页面。

以下为有赞的实际测试效果

1.微信在会话列表页，新增了一个【我的小程序消息】，有新消息时，会通过红点的方式提醒用户。

2.用户可以点击，直接跳转到小程序的某个页面。

（这里的文案可以自定义）

二、小程序消息的限制条件

1. 小程序消息功能对微信客户端版本的要求：android 7.0.14,暂不对ios用户下发消息

   
   

2. 开发者只能向将其小程序添加到“我的小程序”的用户发消息

   
   

3. 用户可以设置不接受某个小程序的消息

   
   

4. 群发接口调用频率是一周一次，单发接口调用频率是5000次/分钟

   
   

5. 一个用户一周只能接受某个小程序一次消息

   
   

6. 单发不会返回msg_id,也不支持查询发送结果

   
   

7. 48小时内添加到“我的小程序”的用户不会收到小程序消息

   
   

8. 小程序页面路径要以".html"结尾, 小游戏page_path可以填写query或者留空

   
   

9. 消息内容不能超过80个字节

   
   

10. 建议群发前，可以先单发给自己进行测试

长期来看，有赞消息团队认为，小程序消息为对安卓和苹果同时开放，目前只支持安卓只是时间问题。

“开发者只能向将其小程序添加到“我的小程序”的用户发消息” —— 有赞现在已经支持了引导添加“我的小程序”

“48小时内添加到“我的小程序”的用户不会收到小程序消息”——小程序消息设计的目的应该比较偏向召回，适合在客户访问小程序2天之后，或者更长时间进行召回。这对商家的复购会产生非常积极的作用，商家可以利用：优惠券、店铺活动、内容种草等手段，有效召回用户，并引导下单转化。

“一个用户一周只能接受某个小程序一次消”——虽然好用，但是大家还是要克制，不要骚扰用户。

从测试结果来看，个体户主的小程序暂不支持

三、有赞消息团队预测和计划

有赞消息团队解读：

这是微信小程序团队对于商家需求的一次重要响应。当下流量成本居高不下的环境下，老客户召回、精细化运营是所有企业都必须具备的能力。

该能力的上线，期待可以解决小程序商家触达召回老客户的痛点。在精细化运营过程，诞生更多新的机会和玩法。

有赞的计划：

有赞消息团队在第一时间获取了这个信息，并且对功能进行了测试，已经紧急立项：

大家期盼的小程序群发功能，终于又可以回来了。

大家期盼的人群运营、场景运营中也可能会针对小程序消息做响应的升级。

有更多的玩法和想法，可以保存二维码扫码进群讨论。