行业热点 | 微信群能发直播专属红包了？又来一波大洗牌，快跟上！

年底要到了，微信团队也没闲着，最近一系列新功能发布，为春节营销鼓足了劲儿！

有赞说还发现，其中不少更新对于商家来说，提供了私域玩法的更多可能性，非常实用，仔细甄别筛选，以下 4 个新功能，大家一定要关注起来！

① 微信红包封面支持裂变功能

② 朋友圈 9 张以上照片可用视频形式发布

③ 视频号开通付费直播

④ 微信社群支持发放直播红包

具体每个功能怎么和营销结合，一个个说。

微信红包封面

支持裂变功能

1 月 24 日「微信派」公众号官宣，红包封面支持裂变功能。

商家在定制红包封面后，可以在后台选择发放封面——部分数量用于裂变发放——填入用于裂变的红包数量，设置后，相应数量的风险将通过同款红包的「领同款」入口发放，用户拆红包的展示位如下图：

也就是说，用户发送红包好友后，好友可以在领红包的同时领取红包封面，而且只要用于裂变发放的红包数量还有，就可以继续裂变。

举个例子：A使用封面发红包时，不仅可以裂变给B/C/D ，还可以A裂变给B，B裂变给C，C继续裂变给D......

对于商家来说，相当于红包封面多了一个老带新的曝光渠道，而且红包封面的封面故事也可以引导用户进入有赞商城小程序，配合「进店有礼」、「春节营销小游戏」等功能做好留存和转化。

具体的红包封面裂变玩法，之前也写过专题文章，错过的可以看这篇：

朋友圈 9 张以上照片

可用视频形式发布

昨天，微信还有一项大更新：新版本的朋友圈终于突破 9 张照片的限制了！

当然，用户选择超过 9 张照片后，需要把照片制作成视频形式发布，操作也比较简单，可以一键使用秒剪提供的模板制作视频，音乐也可以自由选择和更换。

对于商家来说，这项更新相当于多了一个宣传的方式和渠道，也降低了商家制作视频的难度。比九宫格内容更丰富的产品介绍，可以安排起来了！

视频号开通付费直播

1 月 24 日，视频号的直播间付费功能也来了！

用户点开腾讯NBA的视频号直播，只可免费观看 3 分钟，若想观看全程直播，需要支付 90 个微信豆解锁。

按目前IOS版 1 元 7 个微信豆，安卓版 1 元 10 个微信豆计算，则苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费 9 元观看。直播间也有主题提醒「本场直播需微信豆解锁」。

并且用户付费后，直播支持查看视频回放，点击发现——视频号——个人中心，就可以看到付费直播内容的回放。

这次重大变化的信号在于：视频号的商业化又往前走了一大步，优质创作者多了一个变现渠道。

特别是知识付费、教育、自媒体等相关行业的商家，视频号付费直播给私域的变现提供了更多可能，配合之前视频号直播打通企微名片、公众号文章等功能（详情可见：），更有利于商家筛选出高意愿度的用户沉淀私域，精细化服务。

微信社群

支持发放直播红包

在社群方面，微信也推出一款春节很有潜力的营销功能：直播红包，即可以在社群里发红包时，选择「直播红包」选项，可以用直播发红包，还可邀请朋友、嘉宾连麦一起发红包。

测试后发现，点击开始直播后，会直接跳到视频号直播页面，开播后，可以点击红包，并进行发放。群内成员会看到主播在直播间发放红包的提醒。这个功能和直播间发红包到指定群聊比较类似。

目测这个功能更多还是为了引导社群里的用户去视频号观看直播，吸引更多用户去视频号直播间。看得出「私域社群＋视频号直播」的形式，也是目前微信鼓励商家尝试的方向。

可以预见：随着视频号本身的影响力提升和工具的不断完善， 2022 年，视频号仍然是商家最值得布局的私域阵地之一，包括春节期间视频号的竖屏看春晚、游戏春晚直播等活动，其实都是微信在无条件的为视频号造势和导流，私域下一个爆发点极大可能在视频号上，还没行动的商家，要抓紧布局了。