
1. 强烈的情绪等于好的流量
我对好的内容的定义就是好的流量。在视频号上,点赞多的内容流量多,而点赞的背后是共鸣,共鸣的背后是情绪,强烈的情绪就等于好的流量。
做任何内容,你都要表达情绪,并且要足够强烈,让人感受得到。这里列举一些常见的情绪:实用、美好、好笑、浪漫、怀旧、同情、悲伤、崇拜、好奇、厌恶、恐惧、嫉妒、焦虑、敬畏、尴尬、困惑、性欲、渴望……
比如说,我们在抖音看到一位可怜的老人,就想透过屏幕帮助他。又或者,看到一件令人气愤的事,恨不得冲进屏幕打抱不平。这些都是情绪。
内容想要有流量,就要有强烈的情绪。平静的湖面上没有一丝波澜,这样的内容肯定不会火。
2. 内容制造半科学化、半标准化
我们如何生产内容?我做事情喜欢科学化标准化,但是内容无法完全科学化,它需要理性和感性的结合。所以我们一直是半科学化,半标准化。
制作流程是这样的:首先确定内容要表达什么情绪,做好之后,我们团队会对内容以及情绪呈现进行打分,高于六分或七分就发送,否则就不发。
在我们团队,女生做的内容,整体数据比男生好一点。我觉得这里面可能有两个原因:
(1)女孩对情绪的敏感度、识别度比较高;
(2)女孩的品味比较好。
就我们团队的经验来看,女性做内容是有优势的。
3. 专业内容要让非目标用户都愿意看完
我自己是做知识和教育内容的,在视频号平台上,这类内容可以帮助大家打造正向人设。但是,知识类视频的核心是知识吗?不是。
真正想学习的人不会通过短视频学习。就像你要考托福,你会看短视频学单词吗?不会,太扯了。所以说,娱乐为先,后面才是知识,这是所有短视频的重点。
专业内容要让非目标用户都愿意看完。如果你的内容特别专业,导致只有专业的人才能看懂,那你怎么可能会有流量呢?你要想办法让内容“破圈”。
三个认知和五个预测
认知1:重新认识完播率和上推荐
在我看来,努力提升视频号完播率,不是为了击中平台的推荐算法,而是为了让用户觉得这条内容好、愿意为你点赞,因为视频号的核心生产力就是点赞。
上推荐,并不代表你的内容好,而是官方最近在扶持这类账号。因为微信本来就要打造去中心化的平台,它不可能通过中心化的方式给你太多流量。而且视频号目前的算法能力比较有限,给到的流量也不会太精准。
所以,热门推荐就是官方导向的风向标。大家可以从中推测,官方近期想要扶持什么类型的账号。我们要有站在平台角度去思考的能力。
做矩阵的好处是什么?机动灵活,只要官方近期扶持的账号类型符合我们的赛道,都可以马上跟进。比如最近科普类比较火,我们就可以做。

认知2:越垂直,越涨粉
很多人没法理解这句话。
所谓“垂直”,首先是账号定位要垂直,然后内容也要足够垂直。
我有一个做汽车自媒体的朋友,他的视频号有一条车祸的内容,播放量特别高,但是不涨粉。他问我为什么不涨粉?我说,这个流量跟你没有关系,用户凭什么关注你?
所以你的内容要足够垂直,越垂直越涨粉,越涨粉越变现。光有流量并不一定能带来关注。分享一个数据,如果大家的视频,从播放到涨粉的比例做到千分之一,也就是一千播放能增加一个关注,就很不错了。我们做得最好的号也只有千分之六。
认知3:视频号最大的红利是内容供给不足,直播内容供给更不足
大家都说视频号现在有“红利”,那流量红利到底是什么?我认为就是内容供给不足,直播内容供给更不足,连语音直播这种招都上了。
去掉内测时间,视频号正式运营还不到一年,现在已经有3亿多的日活。假设一个用户一天看20分钟,我们每天需要60亿分钟的优质内容,现有内容够吗?完全不够。这就是最大的红利。
榜哥说,视频号可能是普通人在移动互联网创业的最后机会,我是认同的。原因在于,未来很多的创业会越来越重,尤其是做大公司,门槛会越来越高。比如芯片、AI(人工智能),一般人都干不了。但是在视频号,我们只要通过运营和内容就能链接商业,这才是我这样普通人的机会。
我的矩阵粉丝做到120万的时候,有一个朋友去微信参观,回来告诉我两个消息:第1条,小龙哥大部分时间在视频号;第2条,视频号10万粉丝的号不到一百个,这是当时的数据,现在肯定很多了。所以,我们必须拥抱视频号,抓住视频号的红利。
所有的预测都是用来打脸的,但我还是分享一下:
1. 99.9%的公众号会被视频号替代
这句话是危言耸听吗?我给大家算个账,公众号的整体数量是3000万个,留下千分之一就是3万个,每个垂直领域都能留下几个大号。大家可以翻翻自己的关注列表,现在常看的公众号有几个?每个垂类又剩几个?
绝大部分图文内容是可以被短视频替代的,这是大势所趋,历史的车轮滚滚前行,不会因为个人意志而更改。
2. 视频号今年内用户时长超过快手
据我所知,视频号的日活已经超过快手了,这消息不一定完全准确。视频号的日活过3亿,快手大概2.8亿。
视频号的用户时长我不知道,猜测一下,大概是20分钟左右。快手的用户时长,从公开数据看是60分钟左右。也就是说,以用户时长衡量,视频号就算日活与快手平齐,也还有三倍的增长空间。但是视频号的日活肯定会超过快手,由此将产生指数级的增长变化。
3. 点赞的传播能力会被逐渐削弱
大家为什么喜欢刷抖音?因为它会让你一直爽。视频号现在还做不到,因为用户点赞的内容不一定是真正想看的内容,而是能够在社交圈里打造正向人设的内容。
这也导致了,视频号在用户时长方面有很大的瓶颈。但是这个瓶颈,在我看来反而是机会。如果视频号在很短的时间内,把规则改得跟别人一样,我反而会失望,因为这说明微信的定位出了问题,丢掉了自己的核心竞争力。用户已经习惯看抖音了,凭什么再去看同样的平台?
但是,视频号点赞的传播能力应该会被逐渐削弱,毕竟还是要让用户一直爽。
4. 视频号广告投放在Q4大规模爆发
我是最早在视频号接到广告的人之一。但我发现,视频号广告在品牌主的整体广告预算中占比很小,可能1000万里面就10万。
所以,我们现在还处于视频号“广告寒冬”。但今年Q4(第四季度),因为节假日比较多,比如双十一、圣诞节、元旦、春节,视频号广告可能会有比较大的爆发。
5. 年末会出现几家流量和变现都很厉害的头部MCN
我希望自己是其中一家。我的目标很明确,就是要做视频号里面头部的MCN机构。