为什么要做视频号，你真的想清楚了吗？

今天这篇文章开头，我们先来回顾一下2020年张小龙在微信公开课上的一段话：

“回过头来看，我们当年有两个小小失误，一个是，公众平台。很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围。

另一个是，也是更重要，公众平台的原始想法是取代短信，成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。”

“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以就像之前公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。

微信不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，这使得微信在其他短内容方面有所缺失。我们很重视人人都可创造的内容。”

微信为什么要做视频号？

从上面张小龙的话可以看出，微信非常重视短内容。

而公众号的两点失误，一是限制了内容创作者的范围，二是普通人更容易创作的图片、视频等形式没有很好地被承载。

并且张小龙认为，微信要推出短内容，因为是人人都可以创造的内容。

那么视频号到底值不值得做？

首先来看视频号值得投入的三点理由：

一、强大的产品背书，张小龙亲自站台，可见微信的重视及投入程度；

二、内容有基本的曝光渠道，可扩散群+朋友圈；

三、可导流公众号链接，意味着带货通道已打开；

那么视频号有流量吗？这些流量能被商业化吗？

首先微信有11亿+用户，只要服务器能承载住，就不会没有流量！其次，微信不是没有做短内容，朋友圈就是短内容，但微信的视频号，等于是平台提供「扩散朋友圈+微信群+个人号」方式，让大家的短内容可以被更多人看见，打通商业闭环。

那么，视频号商业潜力大吗？

好的商品植入视频内容带货能力，已经在抖音、快手等平台上得到了完美证明。而视频号也可以这么玩，一旦视频号允许关联微信小程序，商业转化的想象力空间就完美打开。

随着视频号的强力推出，微信订阅号开启视频入口，小程序直播能力大规模公测，加上原来就有的朋友圈小视频和视频动态，微信围绕视频赛道的「长视频+短视频+直播」矩阵生态正在成形。

说到矩阵，你一定要关注以下4个微信围绕视频号打造的生态矩阵：

视频号能走多远？未来发展趋势又如何？

我认为，作为腾讯的战略武器，视频号必然有红利，利用微信号+微信群+公众号联合运营的打法，会更有效率，而线下企业引导用户扫码关注视频号才是王道。

关于视频号进化的可能趋势，比如视频号会带货哪些行业，我认为所有写过爆款微信文案的产品，都值得用视频号再拍一遍，用爆款短视频带动商品的再次传播。

总结以下，只要还有大量新人入局，视频号的红利就一直存在，入局视频号的最好时机，就是现在！

目前，视频号已结束内测全量开放，有赞小程序也已支持无缝对接视频号。