国民内衣品牌私域“二次创业”

店铺介绍：

都市丽人，中国贴身衣物的行业龙头，市场占有率多年来稳居榜首，近6000家连锁门店遍布全国。产品涵盖文胸、内裤、家居服、保暖衣等近万种款式，为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物选择。

经营亮点：

2.11月，都市丽人明确首先聚焦直营体系的方向，选定三个直营门店12月开始做试点推广，销售业绩提升15倍;

3.基于试点实践，提炼了智慧零售核心方法论，2021年在全国直营体系进行复制推广，打造更多的标杆门店。

效果评价：

有「国民内衣第一品牌」之称的都市丽人，面对渠道更迭、营销方式变革，以及从「悦他」到「悦己」的内衣消费革命，2020年，都市丽人开启「二次创业」。

它也为这次转型交出了一份亮丽的成绩单。根据最新财报显示，都市丽人 2021 年上半年营收 18.27 亿元，同比增长 37%；继 2020 年下半年开始扭亏为盈，2021 年上半年实现持续盈利，销量稳居市场第一。

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经营亮点

1、2020年10月，都市丽人正式牵手有赞，聚焦直营门店，深度布局品牌数字化业务。

2、11月，都市丽人明确首先聚焦直营体系的方向，选定三个直营门店12月开始做试点推广，销售业绩提升15倍。

3、基于试点实践，提炼了智慧零售核心方法论，2021年在全国直营体系进行复制推广，打造更多的标杆门店。

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