英国领馆带货直播了？“国字号”们微信直播的玩法

5月31日，英中贸易协会（CBBC）、英国国际贸易部联合打造的“英国超级品牌日”在黎贝卡旗下的爱逛号开播，精选十大英国本土品牌在直播间特价销售。

据悉，此次选择在爱逛平台首播，是基于平台完善的微信生态分享裂变销售转化功能，可实现黎贝卡旗下多个微信公众号的粉丝用户的种草转化。

本次活动精选SlimFast、Morgan’s、Whittard of Chelsea等十大英伦品牌，其中不少品牌都拥有百年历史，并且是首次登陆中国。为回馈粉丝，直播当天全场商品三折起，其中英国国民品牌DOWNLAND的真丝眼罩原价368元，限时优惠仅售98元，引发粉丝抢购。而且还在直播过程中抽选1位幸运用户，获赠总价超过2500元的锦鲤大奖。

随着微信直播生态的成熟，越来越的品牌或商家借由微信渠道试水直播电商。上海造币厂在直播间售出限量版纪念章；中邮严选每周选取某一省份的线下用户推出特供五粮液专场；中石油旗下昆仑好客便利店，更是以一省一店的模式纷纷上线开播，主营当地热销产品。

更多的传统企业或品牌选择在爱逛平台转化其私域粉丝用户。

5月11日，上海造币厂在爱逛首播，携三款爆款铜章限时特价销售。每件商品一上架便引起粉丝抢购，最终成交额近5万元，客单价高达1200元。此次直播是上海造币厂在销售通路上的首次创新尝试。为聚拢用户，提前在微信公众号进行预告，打出直播间立减200元或100元的策略，引起粉丝关注。

5月15日，中国邮政旗下中邮严选五粮液专场开播，主打售价698元的特供款五粮液，售出138瓶。同时发售售价1314元纪念钱币珍藏册，整场销售额超10万元，客单价达1200元。首次开播，中国邮政以安徽省为试点，号召当地上万名员工进行朋友圈转发分享，为直播预告引来超2万人关注。

一周后，中邮严选聚焦云南用户群体开展第二场直播活动，并将以此模式覆盖至全国各省市。

昆仑好客为中石油旗下连锁便利店，旗下江苏、宁夏、甘肃、山东、河南等地均已在爱逛开播。此次开播计划由各地以省或市为单位自行组织开展，集合当地所有门店业务员共同传播，如江苏南京当地60家门店，宁夏银川70家门店等。直播间选取的货品也多为当地门店热销品，如粮油米面、手机数码等。

扎根于群众，国企品牌拥有广泛的受众群体，无论是员工或受众均已渗透至下沉市场，微信渠道是链接他们关注及分享的有效渠道。借由微信直播，可让企业更好的聚焦用户群体并实现高效转化。