直播新时代，"后浪“明星在微信直播引爆千万流量

近年大热的国潮，在这一年疫情消费下达到了最高峰。一个又一个的国货老品牌们不仅开始受到年轻人的热捧，而且还迸发出了惊人的生命力。

今天年轻人发自内心的民族自信也让消费市场发生着一系列的变化，我们可以从各种消费榜单上看到国货品牌正在超越国际品牌。在运动服饰领域，安踏、回力、李宁成为年轻人的首选，在美妆领域，完美日记、花西子等正在超越雅诗兰黛，中国传统美食，来自源头的农产品，手工艺品正在从自产自销成为网红爆款。

正值爱逛青年主播创业大赛火热进行之际，7月18日，霍尊来到爱逛直播间为本次大赛助力。在爱逛“国潮新青年”的这场直播中，选品全是国货，有东北大米、非遗红糖等传统美食、颐和园百鸟朝凤口红套装等国货美妆、宫廷十二养生香等国风新作、回力等国潮穿搭和TCL等国货科技之光。霍尊主场直播，千名青年主播会场同步直播。

这场直播中，非遗红糖、原产地大米多次售罄，国潮产品深受观众喜欢。从云南巧家县远道而来的非遗传承人郭发虎老师空降直播间，将氛围推向了另一个高潮。

年轻人热衷于国货，背后离不开传统文化和内容的支撑。

这次直播中，我们特别邀请到了来自云南巧家县的非遗技艺接班人郭发虎老师。为了来到直播间和年轻人们讲述手工制作红糖的这门手艺。郭老师周五一大早出发去等车，由于镇上出门的人少，大巴车要人满才发车，直到下午5点才发车，到城里之后辗转到机场，飞来杭州。

在霍尊和郭老师的交流下，我们知道了，一颗小碗红糖的需要柴火熬制3个小时，冷却1个小时才能成型，一年生产期只有2个月。目前，所有的小碗红糖都是纯人工用大锅熬制，因为这样出来的红糖才能味道纯、色彩鲜、式样好、杂质少。

郭老师也感慨：“现在手艺人越来越少，做手工红糖是个体力活、技术活，通过直播，没想到让这么多年轻人知道了我们这个手艺，让这么多人喜欢上我们巧家县的红糖。”

自从非遗手工红糖与直播电商后，原本自产自销的红糖被卖到了全国各地，不仅传统文化得到了传承，同时加速了国货的崛起。去年非遗红糖销售额达到2000万元，郭家班们的收入也翻了不止10倍。

直播带货更大的意义，除了产品本身，还在于产品背后的品牌文化内涵和品牌价值。用户也不再只是因为贪便宜冲动消费，而是与主播一起慢慢理解与体会产品背后的文化内涵与内容。

这次直播中，爱逛新增了直播间跳转功能，当明星主播介绍商家产品时，直播间的观众可以跳转到品牌直播间，挑选更多关于该品牌的商品。

JULEEJULEE，观看人数是其他场均的7.4倍；新增用户、关注人数、分享次数均上涨了275%以上；周大生，新增用户占比87%，53%通过小程序滑屏而来。

在爱逛直播，品牌既可以借助来自明星主播的流量资源完成直播，还能通过自身的私域流量池去建立顾客链接。

此次霍尊专场直播的同时，还有近千名主播在爱逛直播同时开播。他们有来自三十多所高校的学生，也有MCN机构的年轻主播。其中90%的学生都是首次参与直播。

新青年的直播间也是花样百出，各有各的看点。武汉青年卖鸭脖；杭州青年家族仓库卖衣服；广东青年连麦搞BBox卖纸巾…卖家乡特产、卖自有品牌、大方介绍产品、为了提升活跃度就秀段才艺。

新青年自信地涌入直播电商，给这个赛道带来了新的内容，新的选品思路，新的生机。

值得注意的是，每个青年主播背后都有一群相同兴趣爱好的年轻人。首批报名参加爱逛青年主播创业大赛的年轻人们，人均开播已经超过两次，且每次的新增用户数量超过90%。

通过这群新生力量，会有更多的农产品从源头卖到消费者手中，会有更多的国产好货走向世界各地。

新直播与“新国潮”时代，将变得与每个人都息息相关。在直播的新生态中，在新青年主播奔涌而至的新战场上，越来越多的新国货会兴起，越来越多的小众品牌会兴起，还有越来越多的可能性，也正在发生。

据介绍，目前正在举办《我的未来我主播》青年主播创业大赛的爱逛，本月31日18点30分还将迎来刘晓庆的直播首秀。