直击2020 ADM：新国货并不只有颜值和脑洞

10 月 29 日至 11 月 2 日，2020 ADM 展（亚洲设计管理论坛暨生活创新展）精彩上演。来自各行各业、各个年龄层的设计爱好者、潮玩新人类、科技狂热迷、艺术忠实粉、美食探索家……前来共赴这场一年一度的秋日之约。

值得一提的是，今年 ADM 离开了连续举办七年的杭锅老厂房，来到了地处武林商圈，被当地的老杭州称为「红太阳展览馆」的浙江展览馆。

△ ADM展区与杭州大厦隔街相望

展馆的入口一直是体现ADM脑洞的地方，今年当然也不例外。以浙江展览馆为大背景，大门口竖立的红色「背景墙」，仿佛带你瞬间穿越回了上世纪那个热情似火的年代。

△ 红色元素的背景墙

今年的ADM将户外广场划分为流浪街区、造浪街区、涌浪街区、冲浪街区以及热浪街区，浙江展览馆则化身乘风破浪馆。

跨界、创新和创造力，正是当下最吸引年轻人的元素。在造浪街区，有赞商盟联合人民文创、环球名物志、品源文华、兰芳园、新希望、热土内蒙古文创、游牧主义、东客集、响声散、江湖乖乖等超级IP及品牌，以创意国潮、新生品牌为主打，各种大开脑洞的跨界创新好物都将在这里悉数登场。

人民文创：在去年ADM上惊艳亮相的人民文创，这一次又带了与梦洁家纺跨界合作的「人民被」，以及与金沙酒业联合推出的「人民好酒」。

江湖乖乖：在小红书上被安利无数回的微醺果酒江湖乖乖，不愧最懂年轻人。包装上随处可见毒鸡汤，摸鱼文化等元素。毕竟打工是不可能打工的，只要有酒有猫，神仙的日子也不过如此。

千抹茶趣：无论口味还是颜值，都很能打。

品源文华

环球名物志：环球名物志带来了萌獭江湖盲盒系列、LEXON乐上mino小音箱等创意好物。

兰芳园：作为奶茶老字号，兰芳园也在产品设计和营销上融入了更多传统与潮流的结合。

有赞品牌周边

——划重点：以上这些品牌和商品都在「有young有赞」专区。

而在这个特别展区之外，今年的ADM其实还有很多值得关注的商家，比如：

飞跃：国货之光飞跃即去年之后，再次推出与ADM的联名定制潮鞋2代。

二家生活馆

PINKTOP缤兔：缤兔与韩国超人气潮玩IP RiCO跨界推出联名款美妆冰箱。

和以往相比，今年的ADM也呈现出一些不一样的趋势

设计与科技的深度联动

「科技」这个词本身就代表一种年轻，前沿的想象力。一方面科技扩大了设计的边界，为更多设计带来了实现的可能性；同时创新的技术手段，也为品牌与用户之间建立了更紧密的联系。

△人脸融合技术可以让你成为杭州民间传说中的人物

△ 通过有赞提供的小程序等工具，新希望可以精准运营粉丝人群

传统元素与潮流文化融合，国货品牌崛起

从「Made In China」到「Design in China」，从「中国制造」到「中国智造」，无论产品的功能性还是颜值和潮流感，国货早已成了优秀的代名词。飞跃鞋、海鸥表、英雄钢笔，这些我们记忆中的国货品牌都焕然新生。

小程序成为品牌营销新阵地

在这一次ADM上，很多参展品牌都在自家展位放上了小程序码。可以预见的是，背靠整个微信生态的小程序，对于品牌的营销价值越来越大，新希望、人民文创、二姑娘家等品牌都通过有赞搭建了自己的小程序商城。对于这些品牌商来说，小程序不仅是一个低成本的电商渠道，同时能够通过打通公众号和微信社群这些私域流量，从而更好地留存用户，提高粘性

新品牌突围需要抱团营销

对于新品牌而言，往往还没构建忠诚的客户群和品牌资产，在这个阶段抱团取暖，可以充分利用有限的营销资源，而找到合适的联合营销平台就显得很重要。

以有赞为例，不仅组织了多家品牌共同参与本次ADM，还通过联合推广《全球城市伴手礼》选品计划、《人民文创国际创意大赛》招募发布等活动，帮助新兴品牌获得更多权威机构背书，通过背书，帮助品牌和产品提升自身价值及影响力。

除此之外，为了帮助新国货品牌实现流量、订单上的增长，有赞从 2018 年起便联手腾讯广告启动「烽火计划」，针对中小电商商家推出相应流量扶持政策，并在今年 9 月推出了烽火计划 3.0。