有赞发起「直播大战」，认养一头牛、百草味等大牌亮相直播间

近日，有赞正式开启私域电商节。为了帮助商家挖掘私域潜力，获得年底最后一波增长高峰，有赞联动商家创造性的推出「百城千店」直播，为「私域电商节」的爆发注入催化剂。

活动期间，有赞联合百草味、认养一头牛、swisse、丸美、欧诗漫、美康粉黛等知名品牌，携手超过千家实体门店，依托爱逛、快手等直播平台，为消费者带来形式丰富的直播购物体验。

本次「百城千店」直播获得的资源也是空前的，有赞为商家提供了千万级流量支持（如首页流量入口、地铁广告等），爱逛直播为商家提供了百万「宠粉津贴」，还有「陈先生」等快手知名主播都开设了有赞私域电商节专场，共同打造一场私域直播狂欢。

首先是在圣诞节前后，有赞联合爱逛，推出了「圣诞直播夜」计划,通过公域流量支持和平台津贴，帮助参与直播的商家进一步引爆销售。

像是「圣诞直播夜」从 24 日开始持续至 26 日，期间除了有爱逛直播提供的百万现金补贴，有赞还联合爱逛，聚合了小程序首页、搜索页、直播间悬浮窗在内的所有站内资源，为商家提供流量端的支持，而在站外，有赞整合了旗下的媒体矩阵，联合北京地铁七号线等资源，为活动带来了更多曝光。

另一方面，在活动期间，有赞联合商家通过小程序直播打造「品牌直播专场」，通过为商家提供小程序直播组件等品牌自播的平台型工具支持，有赞帮助品牌构建自己的私域直播，打造深度互动的直播购物体验。在「百城千店」直播期间，品牌可以通过小程序直播，将公域渠道获取的用户引导至自己的品牌直播间实现集中式爆发。

此外，有赞以快手为重要阵地，联合「陈先生」等快手知名主播，带来有赞私域电商节专场直播，帮助品牌商家向下沉市场持续渗透，打造「百花齐放」的直播生态。通过这些千万级粉丝以上的当红主播直播带货，帮助商家引流，促进成交，同时让这些主播可以借助有赞带来的优质货源，实现流量变现。

目前「百城千店」直播仍在进行中，活动将持续至1月中旬。其中认养一头牛、飞利浦、苏泊尔、欧诗漫等知名品牌，以及王府井百货、太平洋百货、北国超市、松雷松鼠商城等线下零售业态，都在圣诞前后带来了重磅直播。

今年以来，越来越多线下门店尝试打开小程序直播卖货的新方式，掀起一股「云卖货」潮流。江苏本地明星百货品牌「文峰集团」通过有赞打造了近 30 场直播，线上访客数实现 7 倍增长，整体销售额实现 3 倍增长；餐饮界网红「付小姐在成都」在有赞的直播首秀吸引了超 3 万观众在线围观」撸串」、收获 40 万点赞、超 2000 个店铺关注，并顺利搭建了付小姐线上社群。

直播营销已经进入常态化阶段。有赞也在通过发起「百城千店」等新的尝试，持续迭代升级直播内容创新，在帮助商家提供更丰富立体的产品信息同时，实现直播带来的私域流量运营，将直播引流带来的用户转化为品牌的私域产权，并不断通过营销工具和手段，将每一个用户的价值发挥到最大。