如何靠投放提升品牌知名度？纽西之谜的玩法值得可参考

geoskincare纽西之谜，来自新西兰的植物护肤品牌，专注于消费者不同护肤需求的研究，旨在为全球消费者带来健康更纯净的护肤体验。

本次纽西之谜的投放目的主要是推广品牌，选择投放排期广告。投放 6 天最终曝光 2700 万+，点击互动率为 9.11%，超出行业均值，获得满意投放效果。

为了推广产品，提升品牌形象，纽西之谜联合全新品牌代言人赵薇，通过广告表达出「美，自然而然」的品牌理念。

本次广告利用动态视频样式极具表现力和感染力的特点，将品牌的调性及风格都通过视频广告完美的呈现给用户，加上明星效应，更易吸引用户目光，有效延长了用户的停留时间。视频内容以「水」为主题，突出赵薇真实、自然的美，传递品牌纯净的护肤理念。

此次排期广告，纽西之谜选用择优投放模式，并锁定下单为优化目标。系统在保量的前提下，根据选定的优化目标，自动优化寻找高转化人群。

虽然排期广告的主要目的是曝光，但为了能将广告触达给精准人群，有赞广告优化师将以往竞价广告用户与纽西之谜店铺粉丝进行匹配，取交集得出重点投放的地区，再搭配赵薇粉丝、护肤相关兴趣人群等包体，全方位触达用户，在精准曝光的同时也保证了一定的销售额。

纽西之谜此次投放使用了「首评」+预估好友可见功能，结合赵薇「我的肌肤自然修养理念，藏在视频里」来反问用户，吸引用户通过评论增加互动效果及品牌好感；预估XXX好友可见，更有效激起用户关注度和兴趣，从而提高广告互动率，促进转化。

根据微信广告后台数据显示，本次投放的广告原生页访问时长平均停留 26.75 秒，点击互动率为 9.11% ， 点赞评论人数近 4 万。

品牌传播的同时，用户通过关注纽西之谜公众号回复「赵薇」抢千分礼赠的活动，不仅带动公众号粉丝关注，同时也吸引了用户下单购买，实现品效双收的广告投放。

竞价广告和排期广告的区别

竞价广告：竞价购买方式适合需要随时灵活调整广告设置，不断优化广告投放广告效果的广告主，在确定投放人群及预算后，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光；

排期广告：排期购买广告的特点是可提前 1-28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价保量的合约购买方式。

（移动端用户可截图后扫码购买）