私域经济进化营重磅招募，首期仅60席

新消费品牌的黄金时代已来。

2020 年 11 月 19 日，完美日记母公司逸仙电商在纽交所挂牌上市，从小红书种草到公众号、小程序和社群的私域组合运营，在竞争激烈的美妆赛道，仅用4年就成为「中国美妆第一股」。

12 月 11 日，泡泡玛特在港 IPO，成为「潮流文化第一股」，33 岁的王宁身价超 500 亿。对盲盒的成功，王宁给出的答案是：它满足了消费者的收集需求、陪伴需求和对「小确幸」的需求。

截至 2020 年，旅游地产阿那亚年销额 50 亿，其中 90% 的收入来自老客户推荐购买。孤独图书馆不再孤独，「从卖房子、卖服务到卖生活方式，再到卖价值观」，透过深刻的用户洞察和社群运营，构建了独特的增长闭环。

2019 年，江小白营收 30 亿，功不可没的煽情文案背后，是「一物一码」对百万私域用户的精准分析和精细化运营。同年，精品咖啡三顿半通过与用户共创，靠用户自发传播获得爆发式增长，超过雀巢登临「天猫双11」咖啡类目销售榜首。

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孤木不成林，中国新消费品牌崛起的黄金时代已经到来。背靠全球最大的单一消费市场、全球第一大供应链系统、最发达的互联网经济和海量的用户行为数据，互联网技术正在打通从供应端到需求端的最后一段路。

伴随这种打通的，是新消费时代「人」、「货」、「场」的悄然变化。

新中产、Z世代、有钱有闲的下沉市场，这是更注重自我表达和情感体验的一代，愿为「美」和「悦己」买单，要「新」要「潮」，要彰显自我。他们既是消费者，也是内容的共创者、产品的传播者和销售者；他们更容易基于信任关系发生购买，购买后也更愿意表达、评论和分享购物体验。 

对这群人的流量争夺之下，「货」本身依然是品牌长期增长的核心。随着产品功能性需求日益满足、消费者拥有更多主动权，产品传递的精神价值和自我认同将构筑新的品牌壁垒。好的产品会自带内容属性，传播、种草、交易间的界限逐渐消失。

「场」作为「人」与「货」的交易载体，正在演变出更丰富高效的形式。实体店空间、图文、音视频、直播，每种形式都可以打造消费场景。吸引流量、定义用户、建立信任、促成交易。当场景、用户和产品特质相匹配，交易将迅速达成。

私域经济已来。

疫情之下，不确定性和不稳定性依然存在，但随着中国经济复苏、欧美经济重启，背后也蕴藏着新趋势、新机遇。

私域经济正是数字时代穿越周期的新生产力。

各赛道的品牌选手们，开始从经营产品转向经营用户。故事可能要重讲，运营链条上的每个环节需要重新审视和设计，组织和团队也需要更敏捷地应对变化。

谁更能抓住商业本质，谁离用户更近，谁更能洞察、连接、触达和影响用户，谁就将拥有更具穿透性的竞争力。

有赞的使命就是帮助大家——每一位重视产品和服务的商家，掌握数字时代的新生产力，用八年行业沉淀，与新时代的创业者、操盘手们，携手穿越周期。

有赞专家团队、业内顶级研究者和行业明星操盘手亲授，资深教练全程陪跑，从本质、营销、运营、组织四大模块出发，为你交付一套完整的私域实战方法论。

| 授课老师

◆ 王智民，宝岛眼镜创始人，星创视界集团董事长

1100+ 门店，超 3000 万会员，2015 年开始私域实践，宝岛眼镜如何通过MOC会员运营中心打通数据闭环，并在 5 年时间实现 8000+ 员工全员MCN化？

◆ 田硕，阿那亚文化联席总经理

年销额 50 亿，不花一分广告、渠道费，90% 复购和老带新，传统行业如何把用户变成共同体，通过深度运营用户，完成自身产业升级？

◆ 魏骍然，西贝集团会员中心高级总监

2020 年疫情最严峻时期，200 万私域用户贡献 4 成堂食比例和近 9 成营收。西贝如何依托自建电商平台甄选商城和微信生态，形成高粘性付费会员体系？

◆ 翁怡诺，弘章资本创始合伙人

20 年股权投资经验，历经 3 轮完整周期，长期专注于消费行业，是生鲜传奇、蓝月亮等品牌的背后捕手。著有《新零售的未来》等业内公认的口碑专著。

◆ 丁醇，纽西之谜品牌推广负责人

拥有广告行业全域营销实战经验，独创「二维三段论」，从「品效合一」到数字化营销，在品牌推广各维度帮助品牌达到 Top 水准。 主导纽西之谜全渠道品牌运营，使其在 2020 年以黑马姿态强势突围，创造出月销 200 万+的现象级爆品。

◆ 陈竹聿，日食记合伙人

2015 年加入「日食记」后负责品牌管理及商业变现，带领团队在收入上连续多年翻番。2018 年主导搭建电商团队，开发自营产品，拓展优选品类，开设线下体验店。以内容和用户为核心驱动，建立起了品牌策略-广告营销-电商转化-线下体验-用户赋能的商业闭环。

◆ 林少，十点读书创始人

2012 年开设「十点读书」微信公众号，以新媒体、App 和线下书店服务超过 6000 万用户，作为视频号首批入场者，用「向世界安利 1000 本书」等活动迅速打造基于视频号的「阅读共同体」。

◆ 杨寅：前阿芙精油联合创始人

2009 年起负责阿芙精油电商业务，经历连续几年高速发展， 2013、2014 连续两年蝉联天猫双十一美妆冠军。2019 年发力直播，疫情期间线上销售额达去年同期近 2 倍。

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| 全程陪跑教练

◆ 欧爷（魏亚欧），品牌与传播专家，二十年品牌营销实战操盘手，国内唯一商业案例直播脱口秀《欧爷说课》主理人，曾任方正集团副总裁兼首席品牌官、万达传媒高级副总裁兼首席战略官。

2021 年 3 月-6 月，10 天沉浸式线下训练。与行业高手互为师友，共享共创，学会「我的企业怎么做好私域，找到增量」。

首期仅 60 席。点击课表，立即报名。

本文参考资料：

1.黄海：《中国消费产业30讲》
2.CBNDATA：2020新消费洞察报告
3.每日经济新闻：专访美ONE、喜马拉雅背后的投资人霍中彦：抓住了场景，就抓住了消费
4.马寅：赚快钱的时代已结束，用户才是关键 | 阿那亚地产经营方法论