吴亦凡、Angelababy「顶流」助力：这些有赞商家的红包封面成功刷屏

牛年的春节，相比往年多了一个热闹：抢红包封面。微信流量加持、明星爱豆造势，引发了无数粉丝「蹲点」领取、「一封难求」的现象级热潮。

微信官方数据显示，今年春节新上架的红包封面总数达到 3000 万，微信用户人均拥有微信红包封面 7.37 个。从企业端到个人端，对于红包封面的热情都已经达到顶峰。

为了帮助品牌更好实现红包封面营销，有赞在春节前就第一时间接入了「微信红包封面」能力，支持商家的红包封面直接跳转到有赞小程序。春节期间，红蜻蜓、Tempo得宝、蜀黍家等品牌商纷纷借助这一能力，实现了品牌的曝光和小程序流量转化。

红蜻蜓以代言人 Angelababy 做红包封面人物，在颜值和流量上就已经成功了一半。「baby限量微信红包封面」的广告一投放到朋友圈，就紧紧抓住了用户眼球，带来了大量点击和转化。

除了朋友圈广告投放，红蜻蜓还在微博、公众号、高价值社群等多渠道发放红包封面，累计超过 10 万个。高颜值的封面也引发了用户的发红包热情，数据统计，春节期间，消费者使用红蜻蜓品牌封面发放红包近 30 万个。

红包封面的价值，绝不仅仅只是品牌曝光。在朋友圈广告的落地页，除了领取红包封面，红蜻蜓还设置了 3 个用户行动点：进入新品页面、关注公众号、领取礼包，促进用户的购买转化，并沉淀到私域流量池。

拆红包的用户，也有一套完整的转化路径:拆红包——查看封面故事——跳转到品牌小程序——领取进店优惠券礼包。领取优惠券，将大大提高用户的二次购买。据悉，红蜻蜓通过有赞发放的进店优惠券核销比例超过了 10%，是其他发券方式核销率的 2 倍。

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红包封面不仅是品牌曝光的机会，也是提高小程序店铺流量的机会。纸巾品牌Tempo得宝就很好地利用「红包封面+有赞」小程序，做了一波店铺引流。

在定制了代言人吴亦凡主题的红包封面后，Tempo得宝通过限量发放的方式，吸引用户通过关注公众号和进入社群两种方式获取红包封面，成功实现公众号和社群涨粉。

同时，Tempo得宝还在「封面故事」添加了有赞小程序，拆开红包的用户不仅可以看到 Tempo得宝品牌海报，还能直接跳转到官方小程序下单。

据悉，基于红包封面和吴亦凡的双重吸引，「得宝品位社」公众号相关推文阅读量达到过往 10 倍，春节期间红包封面为小程序带来近万浏览量。

警察文化自媒体机构「蜀黍家」也在春节期间结合有赞能力玩了一波红包封面营销。仅通过一篇公众号推文，蜀黍家的 15000 个红包封面就迅速被粉丝抢光，同时，红包封面也成功为其小程序引流超过 30000 人次。

虽然春节已经结束，但「发红包」依然是国人生活中最常见的场景之一。因此，红包封面依然还将持续为品牌带来长尾的流量和订单。而错过了春节红包封面营销的品牌，但今年的热点、节日还有一大堆，多得是机会。

为了帮助商家更好地借助微信红包封面营销，有赞已经发布了《微信红包封面全链路运营手册》，手把手帮商家上手微信红包封面的深度运营，借助红包封面实现品牌曝光、拉新裂变，并将新用户沉淀到小程序，实现交易转化和顾客留存。

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