公私域联动，「腾讯有赞魔方」聚焦全链路营销提效

在过去的 2020 年，社交电商继续保持着迅猛的增长势头，预计总零售额 3.7 万亿，增速达 60%。腾讯的社交生态为品牌电商生意的持续增长提供了新的引擎。

作为腾讯广告长期携手的重要合作伙伴，有赞始终致力于运用自身独有的社交生态消费数据能力，联合腾讯广告为品牌商家提供从投放需求分析——智能选单、精准投放——社交裂变营销——交易承接——履约监督——会员留存——复购增购的全链路综合解决方案。

继「烽火计划」「腾赞计划」等一系列广告投放扶持计划后，腾讯广告与有赞的合作再度升级——双方联合发布「腾讯有赞魔方」（以下简称「腾赞魔方」），通过公私域联动助力广告主实现全链路交易提效。

腾讯广告可以为广告主激活超过 12 亿活跃用户的流量池，而有赞作为微信生态中最大的私域服务商,沉淀了大量购物行为数据。「腾赞魔方」高效融合了腾讯广告与有赞的数据体系，充分发挥数据及模型策略优势，全链路提升广告主起量拿量能力。

目前，双方已完成「腾赞魔方」初步的数据产品合作，并针对第一批商户进行了测试。数据产品的合作令品牌商户的精准投放有据可依，驱动了广告消耗和投放效果的双重提升。

下一阶段，腾讯广告与有赞将在用户属性（如年龄、地域）、消费偏好、购物行为（如商品浏览、商品加购、下单、支付）等多维度智能匹配广告主需求，双方通过「腾赞魔方」专属外显能力的开发，让数据的合作变得有温度、可感知。同时，覆盖的商户数量也将持续增加，输出更多行业广告主的优质案例，使「腾赞魔方」数据产品成为电商客户持续增收和长效获客的有力武器。

在过去渠道为王的时代，交易链条以「场」为核心，优质曝光点位的争夺战是这一时期的主要竞争方式，广告主无法与终端消费者进行直接的接触与沟通。

随着人、货、场关系的重构，越来越多的广告主开始通过多渠道布局消费者触点，不断贴近用户需求，「人」逐渐成为了交易链条的核心。在DTC模式中，与消费者直接沟通的价值被无限放大。而作为社交场、内容场、更是交易场的腾讯，不仅能帮助广告主实现全链路连接，更是品牌实现获客、交易转化、用户留存的新阵地。

有赞基于多年在电商和消费品领域的深耕，积累了对商家和消费者消费行为的深刻理解和洞察。在有赞的协助下，一些新兴的品牌电商广告主已经率先尝试，在腾讯生态内开辟出了交易新场景。

以近期快速崛起的护肤品牌纽西之谜为例，有赞利用「腾赞魔方」合作数据对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化，在为期7天的严格奇偶广告测试后，取得了单广告消耗提升96%，点击率提升43%，账号消耗周环比提升16%，转化率提升8%的亮眼成绩。

在电商行业去中心化发展的大趋势下，腾讯广告将进一步深化与有赞的合作，持续优化交易链路、扩大触点，用更长效的运营、更科学的投放方式，为品牌电商广告主提供更多支持与服务，共同把握数字化浪潮中的发展机遇，为商业增长注入蓬勃动力。

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