美妆私域流量新机会，原来在视频号里？

2021年，视频号风口正盛、热度很高，对美妆商家而言，视频号的出现，也带来了私域流量的新机会。

先来看看，长在微信生态里的视频号，有哪些优势：

•依托于微信，用户基数最大，12亿月活量，其它短视频平台没有的，视频号有

•无需再去培养新的用户群

•熟人社交+算法推荐，公域、私域天然结合

一，为什么视频号是美妆行业新机会？

美妆行业的宣传策略通常分为传统媒体和新媒体两种。传统媒体，比如电视植入、报刊投放等是最常见的方式。而在新媒体，氛围公域渠道和私域流量渠道——

公域流量：爱优腾、抖音快手、社媒开屏、传统新媒……

私域流量：垂类新媒、KOL带货、微信生态（公众号、社群、朋友圈、视频号）

对商家来说，视频号也是过去宣传策略的一大补充和革新，是新的增量。可以说，其他的营销方式基本已经用烂，并且受众面过广，打靶太泛。而私域领域，也只有视频号还算新鲜。

二，美妆行业如何用好视频号？

1.有粉丝基础的，建议把重心放在如何引流上。比如利用微信生态闭环（视频号、公众号、社群、小程序、朋友圈）、点亮红心、评论点赞奖励、直播等。

2.没有粉丝基础的，先从提升用户关注入手。视频号是平等的，其他平台大V在视频号上也得白手起家。我们可以先设定视频号人设  B端 or C端，建立一个创始人IP 也是一个不错的方式，如雷军 、上美集团“传奇的漂姐”。

3.更重要一点是，要维持一个视频号粉丝活跃度，保证持续的内容产出至关重要。美妆行业基本是代言人视频、赞助节目视频、企业宣传，即B端。

2021年2月，视频号500强整体发布7.9万篇内容，收获27.1亿次阅读，1977.5万次在看。以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.38次，每次发布4.1篇，每篇约能收获44793次阅读和367.4次在看，平均每122次阅读贡献1个在看。

三，如何打造爆款内容

1.情感话题和情感故事，一直受消费者欢迎

2.和热点事件相结合

在 2021 年微信之夜，张小龙近一个半小时演讲中，近 2/3 的篇幅在讲视频号和直播，让外界感受到微信官方对这一产品的重视。如今，视频号电商全量放开，创作者和商家的热情彻底被点燃。美妆品牌们，现在就可以入局了。

目前，视频号已结束内测全量开放，有赞小程序也已支持无缝对接视频号。