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为什么要做视频号,你真的想清楚了吗?

今天这篇文章开头,我们先来回顾一下2020年张小龙在微信公开课上的一段话:


“回过头来看,我们当年有两个小小失误,一个是,公众平台。很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。


另一个是,也是更重要,公众平台的原始想法是取代短信,成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。”


“相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以就像之前公开课所说的一样,微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。


微信不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体,这使得微信在其他短内容方面有所缺失。我们很重视人人都可创造的内容。”


微信为什么要做视频号?


从上面张小龙的话可以看出,微信非常重视短内容。

而公众号的两点失误,一是限制了内容创作者的范围,二是普通人更容易创作的图片、视频等形式没有很好地被承载。


并且张小龙认为,微信要推出短内容,因为是人人都可以创造的内容。


那么视频号到底值不值得做?


首先来看视频号值得投入的三点理由:


一、强大的产品背书,张小龙亲自站台,可见微信的重视及投入程度;


二、内容有基本的曝光渠道,可扩散群+朋友圈;


三、可导流公众号链接,意味着带货通道已打开;



那么视频号有流量吗?这些流量能被商业化吗?


首先微信有11亿+用户,只要服务器能承载住,就不会没有流量!其次,微信不是没有做短内容,朋友圈就是短内容,但微信的视频号,等于是平台提供「扩散朋友圈+微信群+个人号」方式,让大家的短内容可以被更多人看见,打通商业闭环。


那么,视频号商业潜力大吗?


好的商品植入视频内容带货能力,已经在抖音、快手等平台上得到了完美证明。而视频号也可以这么玩,一旦视频号允许关联微信小程序,商业转化的想象力空间就完美打开。


随着视频号的强力推出,微信订阅号开启视频入口,小程序直播能力大规模公测,加上原来就有的朋友圈小视频和视频动态,微信围绕视频赛道的「长视频+短视频+直播」矩阵生态正在成形。


说到矩阵,你一定要关注以下4个微信围绕视频号打造的生态矩阵:

视频号能走多远?未来发展趋势又如何?


我认为,作为腾讯的战略武器,视频号必然有红利,利用微信号+微信群+公众号联合运营的打法,会更有效率,而线下企业引导用户扫码关注视频号才是王道。


关于视频号进化的可能趋势,比如视频号会带货哪些行业,我认为所有写过爆款微信文案的产品,都值得用视频号再拍一遍,用爆款短视频带动商品的再次传播。


总结以下,只要还有大量新人入局,视频号的红利就一直存在,入局视频号的最好时机,就是现在!


目前,视频号已结束内测全量开放,有赞小程序也已支持无缝对接视频号。



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