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卧底“增速最猛”视频号, 我发现了爆款内容的秘密!

随着视频号的能力不断变得强大,其在微信生态中的地位越来越重要,我们看到,一些提前入局的商家爆款频出、「涨粉、带货奇迹」纷至沓来。我们在惊叹之余,不免会发出一些疑问:他们是如何做到的?他们的成功之路能否复制?

其实,所有的成功并非偶然,方法也总有迹可循。本文将如何打造视频号爆款进行总结,分为五个步骤,含16个技巧,希望大家能够各取所长,找到一些成功路径。


第一步,围绕内容五个一工程,让个人品牌走入用户心智,以爆款内容决胜


  • 自我介绍:让用户了解你

  • 干货与硬核知识体系:干货知识/学习心得/实用技巧/科普/教育内容

  • 生活化内容:带娃/美食/唱歌/跳舞/才艺/运动健身

  • 客户见证:客户案例/客户证言

  • 产品/服务:干货式写法/痛点式写法(切中行业大痛点、结合人性普遍痛点)

 

 

第二步,确定内容运营思路,持续输出爆款


1.打造爆款不能依赖运气

  • 稳定产出

  • 稳定效果

  • 提升爆款率

2.爆款内容在调性和品质上需要具有连贯性

3.提高日常更新的频率,花更多精力打磨爆款


第三步,掌握内容运营特点



1.多品类协同

  • 低成本、高人效比维系日常更新

  • 集精力打磨爆款

  • 拓展可复刻爆款品类

  • 持续探索潜力品类

2.内容对接用户需求

  • 定期分析用户需求变化

  • 分析已有内容延展创新可能性

  • 快速验证快速试错


第四步,工作流程标准化


1.稳定持续高效的内容产出,要求能把整体工作拆分出详细工序,明确衡量标准。如短视频执行拆分为:

选题调研→确定选题→脚本撰写→3次审核修改→配音、视频素材收集→剪辑制作三审核修改→确认封面→全平台上线→数据监测

2.新媒体从业者流动快,要求新人培养流程化、标准化,减少人员流失带来的内容质量与产量下滑

第五步,提高内容识别度

1.IP化、人格化运营

  • 选定适合自己的垂直赛道,打造差异化内容特色

  • 建立个性鲜明、有辨识度的形象

2.视觉呈现、内容形式上,有独特标签

每种内容形态的制作难度和信息传递效果不同,要充分结合IP调性,最大化发挥形式本身的优势

3.提高内容生产难度

高品质内容依然是最稀缺的涨粉密码

4.提升变现能力

  • 了解用户画像,准确把握粉丝心理

  • 选择适合自身IP的变现方式和合作方

  • 有成熟的商业化案例可供参考


其实,视频号运营高手的爆款打造的方法远远不止这些,大家的技巧和经验还在不断递进,我们相信,未来还将会有更多优秀的视频号运营大佬出现。


目前,视频号已结束内测全量开放,有赞小程序也已支持无缝对接视频号。


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