15秒视频、21.7亿播放，玩梗营销有多猛？带你研究！

「什么是快乐星球、什么是快乐星球……」听说，最近刷短视频的人，都被这首神曲洗脑了。微博 1.5 亿+阅读、抖音 21.7 亿+播放，足以证明「快乐星球」这款短视频爆梗 IP 的火热。

在「快乐星球」全网掀起热潮背后，小编发现，这其中有不少爆红逻辑，可以直接运用在生意经营过程中！

比如，玩转情怀营销、打破固有圈层、借助短视频「点火」等等。

一部十几年前的IP，如何再次火爆全网、全面开花的？今日有赞说，就带你研究。

2004 年开播的《快乐星球》，可以说是当年最火的童年剧之一。17 年之后二次翻红，似乎偶然中又隐藏着一丝必然。

• 3 月 23 日，「哦吼小闪电」发布了一段视频，和朋友合唱了这首歌，形成洗脑效果， BGM 传播

• 网络红人翻唱，带动热度

• rapper 「嘿人李逵」发起「快乐星球唱作大赛」，引发网友创作热情

• 央视新闻以同款节奏发布了「什么是中国高速」刷屏，「什么是快乐星球」彻底走红

• 除了抖音达人和广大抖人，不少明星与官博也加入了这场全民「快乐星球」的狂欢派对，「快乐星球」走向大众

• 网友们将「快乐星球」解构出新含义：那些生活中的美好瞬间，各种造梗、顽梗
  
  

「快乐星球」之所以爆火，其实也是多个因素相辅相成的结果。

第一，短视频的传播速度迅猛、威力无穷，短、平、快的视频内容更容易产生现象级爆款

第二，关联集体记忆，情怀营销正在成为流量收割机

第三，梗营销结合IP，更容易占据出圈 C 位

「快乐星球」，唤醒了来自广大网民对这部童年剧的集体记忆。关联集体记忆、推动情怀营销，不失为当下流量收割的一大利器。

这是一个怀旧的时代，商家可以通过「情怀营销」重在唤起和激起消费者的情感需求，让消费者心灵上产生共鸣，寓情感于营销之中。

很多童年记忆里的品牌、承载国民记忆的老牌子，纷纷走上了情怀营销之路，重新回到大家的视野里，比如大宝、大白兔、旺旺等品牌，突出国民品牌的情怀，触达几代人。

对新锐品牌而言，则可以以「故事」为底色，如品牌故事、创业故事、地域故事、产品故事等，宣扬「情感」达到和消费者沟通的目的。

• 举个例子，此前中秋，郭师傅饼家就在有赞卖出了十万多盒月饼，更创下了90天销售额900万的成绩。本次营销活动的最大「功臣」，就是情怀营销。其公众号推文，以「最美惠州」为主题，遥望惠州30年来的发展，勾起惠州老百姓的乡土情结，从而引导其支持本地品牌，最后再以」你眼中最美的惠州是什么「为话题，通过奖品，让粉丝留言互动，并在互动区下方设置购买链接，促发购买。

在短视频平台，上至 50 岁下至 5 岁，没有一个人能在「快乐星球」这场魔性洗脑中幸免，为啥它的传播能跨越种族，超越年龄？

一是因为 IP 强大的影响力。

从2004年到如今，《快乐星球》这部剧，更新了5部，可以说陪伴了几代人的成长，丁凯乐、老顽童爷爷、多面体、冰柠檬、莲蓉包等角色红极一时，都大批粉丝积累。

IP 的加持是巨大的，如今 IP 相关的玩法也越来越多，如品牌设计吉祥物、IP 跨界联名等。

• 「熊猫不走蛋糕」的 IP，穿着网红熊猫服活跃在各个城市，早在去年就俘获 800 多万粉丝，年营收过 4 亿。在跨界联名方面，有可口可乐推出的「雪碧白酒柠檬风味汽水」，推出不久其线上销量直逼 2 万瓶；极具话题度的六神 Rio 鸡尾酒在线上限量供应的 5000 瓶仅 17 秒内被秒光；泸州老窖此前联名钟薛高推出「断片雪糕」，同样引发热议。
  
  

二是离不开「造梗」。

玩梗，可以在消费者心中建立一个人设，还能更轻易的获得社交媒体和用户的自发传播。如今玩梗多为年轻人，而且他们更热衷于造梗和玩梗，「有梗」「有趣」的内容往往互动性更强。

目前，「快乐星球」的热度逐渐在消退，但它曾带来的爆发式流量，依然值得我们细究和学习。

情怀、造梗、跨界联名……在当下，不失为获取流量曝光、圈粉年轻人的好路子，但商家也需要做好后续的深度运营规划，更好地推动变现、留存、甚至是更大圈层的裂变。