高考在即，品牌该如何玩转「高考季」借势营销？

前不久，一部名为《小舍得》的热播剧，道尽了莘莘学子在求学道路上的幸酸苦楚，而高考，是广大学子们「脱落苦海」的伊始。

对于绝大多数学生而言，高考是他们走向成熟，迈向人生下一个阶段的重要关口。

但相较于弥漫着紧张气氛的考生，对于各大品牌，一年一度的高考季，已经成为了一个借势营销的重要节点。策划一场漂亮的「高考季」营销玩法，往往能快速地博得用户的喜爱，甚至提升品牌影响力。

考场，是众多经历过高考的消费者印象最为深刻的场景，利用准考证、答题卡、2B铅笔、瓶装水、铃声、监考老师、复习资料等人事物，再以诙谐或暖心的表达方式实现与消费者的沟通，往往能唤醒曾参加过高考的消费者的「美好记忆」，从而达到「收拢人心」的效果。

以上品牌就是将H5海报做成试卷模样，再配上自身的品牌的元素，从品牌的角度去唤醒消费者的高考记忆，往往能轻松的俘获消费者的情感认同。但值得一提的是，这类文案更适合知名度高的商家，因为他们更在意品牌理念、品牌文化和品牌形象的打造。

而对于有拉新获客需求的商家，则可以考虑在海报利用用户对美好期许的心理，制作锦鲤、祈福等海报，从而达到裂变拉新的效果。

以小茗同学为例，作为本身就是年轻化为标签的品牌，结合高考「奋斗」的考生心境，同时送上「考的全会，蒙的全对」的温暖祝福，不仅能再次拉进了小茗同学与年轻群体，尤其是学生群体，同时结合考生的心境，给予消费者真切的祝福语，从而达到了不错的借势效果。

但需要注意的是，高考话题虽然是流量热点，若冒然借势营销，很容易让消费者产生突兀感，从而被诟病「打擦边球」的嫌疑。

而对于更有「心机」的品牌，除了打造H5海报，还可以制作H5小游戏，增加消费者的参与度，让消费者参与其中，并实现主动分享参与话题互动的效果。

比如有道精品课在考生等待高考分数结果期间，推出了一款「提前查高考分数」的H5小游戏。这款游戏将营销互动的内容以「高考分数」为切入点，让用户再一次的体验到当初查高考分的紧张氛围。这样的营销互动不仅怀旧，还成功将品牌现象正向的植入消费者心中。

那么问题来了，如何让自己的活动海报在「高考季」借势营销中脱颖而出，获得用户青睐，促进成交转化呢？

比如有一家专注中小学教育的有赞商家，就曾利用抽签海报组织了「获取录取通知书」的小游戏，参与抽取粉丝人数 2 万+，参与抽签次数 6 万+，转发率达到33%，快速提升了品牌知名度。

事实上，高考的借势营销除了推出海报、文案等简单的玩法，对于自身产品能与高考元素强关联的品牌，甚至可以推出契合高考主题的商品，精准聚集广大考生，赚足好感的同时还可顺势获取一波销量。

事实上，高考的借势营销除了推出海报、文案等简单的晚饭，对于自身产品能与高考元素强关联的品牌，甚至可以推出契合高考主题的商品，聚焦广大考生，赚足好感的同时还可顺势获取一波销量。

比如蒙牛最近推出的「高考押题奶」，就是直接把其所押的各科考题及知识点印在了瓶身上，然后印上「蒙什么都牛，做什么都对」的文案，备受广大考生的喜爱。

高考押题奶的推出不仅吸引到了广大消费者的关注，更是拉进了蒙牛与年轻群体的距离，在品牌认知度的提升效果事半功倍。值得一提的是，这也是蒙牛第二次推出这营销玩法，可见效果尚佳。

而对于已经与学生群体强关联的品牌，比如晨光文具，则直接推出定制「孔庙祈福」系列产品，颇受考生喜爱。

将高考需要用到的所有文具以礼包的形式直接呈现，并配上来自孔庙的祈福文案，不失为简单高效的借势方法。

总的来说，借势高考推出定制化产品，并获得消费者的支持和赞赏，无疑是品牌销量提升的一大举措。

此外，从产品入手，再结合包装与内涵刷新品牌「存在感」，吸引消费者关注，则更能有效的提升消费者的消费粘性，实现品牌的持续发展。