亚马逊平台频繁封号，跨境行业卖家该怎么办？多渠道打法：私域流量池+独立站

今日，上市公司天泽信息发布关于子公司重大事项的公告，深圳超级大卖有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1-5月亚马逊平台有销售收入的站点数约30%。

此次封号涉嫌冻结的资金约为1.3亿元，预计2020年上半年整体营收将下降40%-60%！受业务影响，在职员工人数已自年初2800人下降至目前1400人。

有棵树并没提到店铺冻结的准确原因，只是提及，“对于存在知识产权风险、客户投诉等的产品，亚马逊平台可能直接采取店铺暂停销售及资金冻结等措施。”

这种级别的店铺冻结，恐怕也是亚马逊对国内卖家下手最重的一次！引来跨境电商行业又一次刷屏震惊。

近两个月发生的亚马逊封号事件，大量中国卖家被波及，被封账号恢复的可能性几乎为零。据美国电商数据公司Marketplace Pulse预估，被暂停卖家的总销售额超过 10 亿美金，许多依赖亚马逊单一渠道销售的公司被迫宣布破产。

从刷单、小卡片、虚拟卡到账号关联导致的封号潮，一场跨境行业大洗牌已经开始，行业震荡，卖家人人自危。而亚马逊的态度也愈发坚决，对于卖家的违规行为持零容忍的态度。

今年的跨境电商市场是充满变化的一年，尤其是对于亚马逊平台而言，一边是新入场的卖家数量不断增加，一边是消费市场的趋于饱和，加之平台政策的频繁变更，使卖家的运营之路多了几重阻碍。

经历过这次的封号风波，多渠道运营，分散风险才是正道。关于多渠道运营，独立站是卖家应该着手布局的赛道。

亚马逊凭借其庞大的规模以及流量红利令许多跨境卖家趋之若鹜，而在亚马逊平台管控日趋严苛，卖家处境愈渐艰难的当下，布局全渠道已成大势所趋，而建立自有私域流量池的独立站也是一个重要途径。

有数据显示，2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元，2020年该数字上涨为0.8万亿元。伴随着疫情爆发带动线上消费，独立站整体运营迅速增长，预计到2025年，独立站市场份额将从2020年的25%上升至近50%。

布局独立站，选择适合自己的建站平台也极为重要。有赞AllValueA是有赞推出的一款跨境电商独立站建站工具。

在出海赛道大爆发的风口之下，独立站的兴起也为广大中小卖家拓宽了可供选择的跨境渠道，助力卖家在群雄逐鹿的跨境蓝海中占据一席之地。