视频号如何打造IP？1500万粉丝的头部玩家教你她的独门心法

7月28日晚，《新零售商家说》之“百万视频号”专场第六期直播上线。本次直播邀请了《引爆视频号》作者、知名互联网商业顾问张萌做客直播间。作为视频号的头部创作者、全网拥有1500万粉丝的知名IP，她将为我们揭秘如何通过视频号打造个人IP，并通过私域运营实现可持续变现。

本篇为大家精心总结了张萌在直播中输出的满满干货，赶快来回顾一下吧~

“视频号是道和术的相结合”

【道】任何人在做号主的时候，都是要花费大量的时间和心思，不能非常草率，所以必须取之中道。要把80%的精力花在战略选择上。换句话说，就是确定应该怎么去用好视频号，或者说如何用视频号达到自己什么样的目标，怎么跟自己的实际情况结合。

【术】另外20%是可以运用的术。术是会发生变化的。在不同的阶段，涨粉、策略、算法会发生变化。同时，如何跟算法结合，做什么内容能爆火，怎么涨粉的速度最快，怎么能做到销售额业绩最大化等，都是可以通过参考别人的案例，再结合自身的数据来进行调整。

“个人IP打造是加强信任的基础。”

由于处于互联网时代，越来越多的商家希望通过互联网触达用户，而这本质上就是缺乏信任的。因此，当商家能够创建一个IP 来获得客户的信任感，这就是成功打造的IP。

个人IP打造其实是加强信任基础，也是企业的一个资产端，尤其是加强消费者的信任基础上的复购率的有效的条件。只要与消费者之间建立信任链，让消费者知道在我们商店消费是靠谱的，可信度，然后建立与他们的联系，最终就能不断产生复购。

“三号一体策略，打造你独特的个人IP。”

【三号一体策略】

即视频号、公众号和个人微信号的头像、名字、个人简介等都是相同的。最好给消费者产生的认知就是——无论是公众号、视频号还是个人号，只要看到你的头像或名字，我就知道这是你。当大家能有一种在哪一个平台都能马上认出你的IP，其实就会不断加强消费者认知。这也是对你的IP产生的一种统一性。

1、头像定位：头像其实是区别于定位与定位之间非常重要的一个关键。如果你是企业logo 的话，那只能使用企业的logo形象。但是如果你是个人，那必须要有一张特别好看或者专业的照片。这就是人格画像很重要的一个要求。

2、名字定位：当你要做个人品牌，你需要区别化。所以至少企业的名字，或者自己品牌的名字应该注册完。因为一些平台的抢注机制，能够让很多可能会和你取相似名字的其他用户区别开来。很多人随便起一个名字，或者使用白云、鲜花作为头像，这些都是没有特征的。

3、个人简介定位：比如说在视频号的个人简介部分，大家一定要分层分段，让用户能清晰的通过你的个人简介就能知道他关注你的好处，带来什么样的价值，能跟你发生的关联。

“视频号IP运营的5个1工程”

【自我介绍】任何企业都要有自我介绍的模板，“大家好我是xx”的内容是无效的，但像“年薪百万的人都在做什么”、“连续多少年我做了什么事”，这类视频号自我介绍就能获得更多关注。

【客户见证】客户见证就是就是你的用户真诚的说你有多好。要用生动的形式去表达客户见证。真实的用户反馈往往比单纯的物品评价更有力度。

【产品/服务】善用侧写的方式展现产品与服务来展现对用户的价值。比如说在你的产品和服务中，它背后的这种知识说明了什么，它有哪些权益。这些一定是要能够击痛全类的痛点。你可以通过情景剧、安全知识类等方式，让用户觉得是真的需要这款产品。

【有趣有料的生活化内容】增加输出一些生活化的内容，养鱼、带娃、养花等，通过发布有趣的内容来激发用户情绪，从而让用户达到特定的共鸣。

【干货与硬核知识体系】就是你自己知道的，别人不知道的。因为别人关注你的视频号，其实是想听一些你的观点或看法。是你对于某一特定领域当中的认知和见解。包括输出一些某一特定领域的干货知识。实用技巧等内容。

“视频号才是真正的社交电商。”

抖快被认为是信任电商，而视频号被认为是真正的社交电商的原因是它能够把你的核心圈层用户，以指数级的方式增加。基于视频号的机制，能够触及到的用户辐射范围是同心圆式的放大。商家可以把n个人的朋友圈去合成为自己的一个私域流量池。

“黄金1.8秒法则是关键”

黄金1.8秒法则就是有悖常识原则。视频号90%的成功率取决于开头。不论你做什么样的视频号内容，你都必须能够做到这个精准的基本点。

比如，一条视频的开头“我曾经给一个名牌大学的应届毕业生，一个月开3万，但没到一个月我就把它给辞退了。”

应届生开3万是违背常识，但是开头又强调被辞退，这是它利用了人的好奇心；职场与每个相关，辞退每个人也见过，这些元素与每个人相关，所以大家都会因为这种好奇继续往下去看。

不想再错过每周的直播？那就赶快扫描下方二维码，添加有赞讲师，拉你进入直播预约群，及时了解最新直播信息！

更有行业案例和往期直播回顾合集，在群里等着你！快进群领取吧！