有赞微信联手造“视频号双十一”，4个关键动作助商家抢流量

日前，随着各大平台的双十一活动开启，微信视频号官方也正式宣布推出“视频号11.11 直播好物节”，并拿出千万流量券作为活动奖励。为助力商家备战视频号领域的首次双十一活动，有赞视频号团队将“全程陪跑”，为商家提供运营咨询、资源对接、流量扶持等服务。

有赞视频号运营负责人温静透露：“优质视频号商家，最高可额外获得有赞10万UV奖励。目前，樊登读书、辣妈学院、凯喜雅丝绸等有赞服务商家，均已做好加入准备。”

本次微信视频号11.11直播活动将从  11 月 1 日 延续至11 月 14日  ，服装、美妆、食品、综合四大类目商家、达人均可报名参与此次直播好物节，优质的直播还将获得主会场专属活动页面曝光机会，官方流量支持。

10月26日晚，有赞视频号团队通过视频号直播，推出面向商家的《视频号11.11直播好物节“运营玩法”解读会》直播活动，针对性解读此次视频号双十一活动的推荐机制、运营规则。

温静表示：“本次11.11活动，是视频号直播大促的练兵战，旨在跑通视频号大促链路。基于时间轴，活动主要可分为预热期、品类日、狂欢日、返场期四个阶段，每个阶段商家需落地不同的动作。

针对本次11.11活动，温静总结了四大核心关键点：

首先，在预热期做好盘货、活动策划。商家需先设定单场预期目标，然后拆解这一目标所需要的货品。直播时，基于“开场福利品、重点主推品、穿插福利品、高客单压轴品”的逻辑设置商品推荐顺序，同时匹配有赞诸如限时秒杀、抽奖、优惠券等营销玩法。

其次，做好直播间预约蓄水。在预热期，商家发布预约短视频，一定要带话题#1111视频号直播好物节。同时，至少提前24小时设置直播间预约，并利用好社群、朋友圈、公众号等渠道，引导用户预约直播。

第三，紧跟双十一活动节奏。11月1日-11月8日，服装、美妆、食品、综合四大品类会轮番上线对应品类日。在对应品类日时段，该该品类购物直播间整体权重会提升，对应品类商家可将产品、福利、推广资源集中在对应时间段，集中爆发。

第四，在直播中持续引导分享与加群。在直播中，持续导流和确保用户停留时长尤为重要，商家可利用福利活动、低价下单，引导用户进行关注、转发、评论、点赞等动作，营造直播间氛围，吸引用户持续关注。同时，通过分享领福利的方式，引导用户分享直播间。此外，利用有赞“特殊商品”功能，商家可引导直播间用户加入社群，沉淀私域流量。

最后，温静指出：“在11.11活动期间，购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家，最高可额外获得有赞10万UV奖励。“

据悉，早在今年4月，有赞就已支持全量商家接入微信视频号，商家可在后台申请将小程序绑定视频号，并进行直播带货。此后，有赞团队还相继推出了视频号助手、直播优惠券、推广员跟单、特殊商品等功能，为视频号带货提供完整的技术与工具支持。

“在视频号领域，有赞不希望只是单纯为客户提供直播工具，会在商品审核、服务支持、供应链直播、官方政策输出等方面帮助商家提高视频号变现能力。有赞数据显示，截至今年8月，视频号商家入场数增长迅猛，月环比涨幅超过10倍，视频号带货GMV环比增长4倍，其中直播带货占比96%，直播时长月环比超9倍。”有赞直播电商负责人即心表示。