抢滩视私域红利，王府井、文峰集团加入有赞“视频号直播训练营”

随着视频号直播的商业化加速，视频号已逐渐成为直播带货的新C位，越来越多的商家开始布局视频号。有赞数据显示，截至今年8月，视频号商家入场数增长迅猛，月环比涨幅超过10倍，视频号带货GMV环比增长4倍，其中直播带货占比96%。 

区别于抖快淘等白热化竞争的直播平台，基于社交关系的视频号更适合百购、品牌商家私域资产的打造。越来越多的百购商家、品牌商开始布局视频号，抢占视频号带来的私域增长风口。

围绕百购商家在布局视频号、抢滩私域流量时遇到的经营问题，有赞商盟x遥望直播x有赞学堂联合推出「百购视频号加速计划」课程，围绕视频号直播，串联私域运营全链路知识，为商家深度赋能，助力商家视频号布局落地。

基于让商家“学得会，带得走，能落地”的核心目标，本次视频号直播训练营精细打磨，围绕「系统培训+实操训练+业务共创」课程体系，不仅联合国内TOP级mcn机构遥望直播，更邀请凯喜雅丝绸品牌总监于琨、社群公社创始人祁杰等知名行业操盘手，在流量布局、线上线下一体化运营、直播间打造等核心环节，拆解运营全链路帮助商家捋顺业务逻辑；同时由有赞运营专家艾莎全程进行课程领教，帮助学员梳理知识点以及和有赞业务的结合点。

3天2夜的沉浸式小班授课，吸引到了王府井百货、文峰股份、泰富百货、南京新百、苏宁易购、伊藤洋华堂等知名百货企业私域负责团队，同时也吸引了都市丽人、新秀丽、奥康、红蜻蜓、农夫山泉、五芳斋、ELLE、colorkey等十余家知名品牌商家加盟，在实操训练的过程的中，也推动百货企业与品牌商家的合作链接。

三天的课程中，“丝绸品牌凯喜雅通过视频号实现单日直播GMV200万”的案例拆解，让学员深度了解了视频号的优势和特点，以及从0到1的打造路径。此后，通过高转化直播间打造全流程分析，学员系统性学习到了一场成功的视频号直播背后所必需的“人、货、场的准备”、“五步走流程”、“话术设计与技巧”、“团队配置与职能分配”等干货知识。

直播实战课中，为参训商家提供了试播、实操、复盘，直播带货全流程体验。各小组学员亲自下场，通过小组PK形式，展开2小时真实带货直播，确确实实体验了一把“薇娅”、“李佳琦”式的带货快乐。

在此次参训商家中，王府井集团、文峰股份、泰富百货、南京新百、伊藤洋华堂、苏宁易购等知名百购企业均在其中。同时，像都市丽人、新秀丽、奥康、红蜻蜓等品牌商家，作为有赞的老朋友，也积极加盟此次训练营。3天2夜的课程结束之际，众学员畅所欲言，分享各自收获，并对课程内容表示肯定。

“对社群运营课程感受深刻，很多方法可以立即拿去试错；课程学习后，社群策略可能会做一些调整，闭环可能更换为引流到店。” 

——奥康

“这次来主要是来听视频号和直播的内容，课程中关于如何打造内容的部分很受启发，回去要把视频号内容栏目化的运营起来，直播的部分其实一直在做，但是经过机智老师的按照直播前、中、后这么拆解后，发现直播后的用户运营可以回去立即做起来。

——红蜻蜓

“之前一直扎根在自己的业务里，可听完有赞齐老师的课程后输入了行业性的数据和分析，由此打开了视角。”

——王府井百货

“课程很系统，从第一天的视频号业态到中间私域运营的关键步骤拆解，最后的实战部分很有意思，而且可以把所学的都在实战中运用起来。”

——都市丽人

“我们带着问题来，也许现在还是带着问题回去，但3天的课程，我们被打开，看到多种可能性，找到可以尝试探索的方向”

——文峰股份

当下，百购以及品牌商家对私域的热情已彻底释放，在过去一年，不论是王府井这样的全国性百购企业，还是文峰股份这样的区域连锁都已加入私域赛道，无一不在使用导购分销，私域直播，社群运营等方式进行多元化发展，探索私域经济。有赞百购商盟正式看到了这一趋势，决心联合有赞学堂打造“百购视频号加速计划”。

这次课程，不仅为商家提供了系统实战的课程，更是一次百购企业与品牌商家的线下深度交流会，三天的学习，为双方提供了充分的交流空间，也为双方联动合作提供了链接场域，期待后续合作的喜讯。

截至目前，“百购视频号加速计划”已完成“百购私域案例拆解公开课”、“视频号直播训练营”两个阶段的课程赋能。接下来，其还计划12月联动内训商家开展“视频号百购直播活动”，挖掘私域运营标杆，助力商家打造行业影响力。