垃圾食品健康化、垃圾桶智能化………赞新品牌12月口碑榜发布！

每年 12 月，新消费品们都很忙。

双十一刚结束，双十二又来了，今年还面临更重要的两个社交媒体口碑营销节点：圣诞节，以及相较以往来得更早的春节。

刚结束圣诞促销，年货采购预热已经开始。

 美妆、玩具、服饰、糖酒食品……带有礼品属性、节日氛围的产品，社交媒体口碑，是决定其销量的关键依据，年末的口碑营销决定来年一整年的收成起点。 新榜与有赞联合推出的赞新品牌 12 月口碑榜，以下为 12 月榜单：

透过 12 月榜单，我们能看出两大趋势。

第一大趋势——新品牌口碑的固化与洗牌并存。

比如在美妆领域，完美日记、花西子、尔木萄这些口碑影响力已经较大的品牌，依然上榜。这些品牌起步较早，已是新品牌中的「中流砥柱」。

10 强中也出现 6 个新面孔，焕然一新，有雾屿森林这种 2020 才诞生的品牌，也有 2019 年成立主打唇部彩妆的UHUE，UHUE的产品甚至比完美日记价格还要略低。与此同时，3CE、珂拉琪跌出 10 强。说明彩妆领域新品牌们的厮杀依然激烈，社交媒体口碑瞬息万变，行业依然在洗牌。

值得一提的是，在美妆领域，年轻人除了用国货美妆，美妆工具也开始流行起势。比如主打美妆工具的尔木萄升至 12 月美妆榜第二，当行业都聚焦于口红、眼影、粉扑时，尔木萄以一颗「美妆蛋」撬动了口碑影响力，在获得消费者认可后，又推出化妆刷、化妆棉、洗脸巾、分装盒……布局美妆工具消费品市场。

食品领域也有类似现象—— 12 月榜单中，新品牌中的「老品牌」屹立不倒，喜茶、奈雪的茶、瑞幸、钟薛高、元气森林排名靠前。

但嗲嗲的椰子鸡、食验室、minayo、黄天鹅、江小白5家品牌新晋入围 10 强，其中，江小白由于12月出现爆款营销案例，入围 10 强不奇怪。

第二大趋势：「性价比」和「健康」是年轻人的敏感带。

比如食品中新入围 10 强的 4 家品牌，都以健康为卖点。「嗲嗲的椰子鸡」，主打健康煮鸡，「食验室」探索新型薯片——用 0 油清膨化工艺把鸡肉做成薯片；minayo则是女性功能保健食品；黄天鹅卖生态鸡蛋。

在穿衣搭配上，年轻人不再一味追求传统大牌、欧美日潮牌，而更倾向于国产潮牌。在时尚领域，位居榜首的是创立于 2017 年的潮牌F426，它的风格偏向复古和街头，同时加入一些未来感元素，契合年轻一代对服装个性化、实用性、舒适感等多元化的需求；

在箱包品类， 国产轻奢设计师品牌peco跃至榜单第二名，对这代年轻消费者而言，与其花上几千块找代购买个烂大街的coach、mcm，倒不如花更少的钱，买个兼具设计感和品质感的国产包，凸显个性还不容易撞包。

有设计感的平民箱包，取代奢侈品牌成为消费主流，这一故事，实际上也正在美国消费市场发生。 对个性和性价比的追求还反映在配饰榜单中：上榜的kvk，主打项链、耳环饰品，以银、水钻、珍珠为主要材质，均价两三百；凌克，主营针织品， 139 买羊毛贝雷帽， 199 拿下全羊毛披肩，这性价比，比起动辄几大千的鄂尔多斯，可香太多了！

年轻人不但追求产品的性价比，也追求的时间性价比，对智能家居系统投入了越来越多的关注度。家居领域排名前 10 的品牌中，智能家居占据了 50% ，其中包含老牌智能家居品牌科索沃旗下的yeedi，以及近两年大火的家居新消费品牌云鲸，近期都在热推扫拖一体机器人——即在传统扫地机器人的功能中，加入了拖地功能，解放年轻人的双手。排名第十的townew拓牛，则生产智能垃圾桶，感应开盖、一键打包、自动换袋。

在新消费时代做产品，一方面要依据年轻人生活新趋势，找准切入点，设计出好的产品，也要精准营销，找对工具，做好公域和私域领域的口碑，据观潮研究院报告显示，新消费品牌在私域运营的工具使用上，表现出了明显的偏好。

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这次上榜的品牌中，多数都是公域、私域口碑营销两开花的品牌。总体而言，我们依旧能看到完美日记、花西子、Ubras、喜茶、瑞幸等深耕多年的品牌。也有一些全新新创品牌，借助密集的营销和新产品积累了口碑。

后续，我们还会发布更多维度的口碑榜单，为消费者提供新品真实口碑。

榜单数据说明：

以小红书等年轻用户为主力群体的平台为观察重点，统计分析新消费品牌 2021 年 12 月口碑数据，衡量各品牌社交媒体平台口碑影响力，为消费者提供直观消费指引。 具体数值，基于品牌相关关键字互动总量和一段时间内的变化趋势，综合衡量种草量、互动量后得出，并依据消费者习惯以及内容垂类相关性，分为美妆、食品饮料、时尚、配饰、家居宠物、母婴六大板块。