2024「十大生活趋势」洞察报告 ：品牌如何迎合大众情绪？

跨过众声喧嚣的2023年，面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替，我们将2024年的隐形主轴定义为「真性情」，拋开宏观叙事法，透过 “十大趋势”落到人文关怀上，有温度的营销叙事，才能吸引、影响人。

面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代，个体迫切寻找独属的「玄学”药”方」，以期忠于内心，收获圆融人生。部分年轻人开始选择用「游乐场心态」戏谑真实人生，「人格回归」不断刷新自我认知，NPC也迎来自己的春天。

另一方面，疲于消费浪潮的赛抉，大家重新审视消费本身，化繁为简回归「审慎消费」，同时更加关注精神层面的 “爱自己”，以「悦己图鉴」重新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下，人们追寻「精神远方」，透过生活气、认同感将 “自我的种子” 带到真正的 “目的地”。

当环境不断在变化，尽管个体无力改变，但可以借由「疯癫进化」清醒一次，反抗一次。释怀过后，轻装上阵找到自己的 「兴趣坐标」、「新型陪伴」，不再追赶 “社会时钟”，遵循内心“鼓点〞，开启「慢生活症候」。

最后，这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好，有何新的特点？品牌如何迎合大众情绪，实现短期和长期的布局，绵延出超越商业意义的品牌影响力？

希望你会找到新的灵感～

十大生活趋势：

1.疯癫进化

2.精神远方

3.游乐场心态

4.审慎消费

5.玄学“药”方

6.悦己图鉴

7.新型陪伴

8.人格回归

9.兴趣坐标

10.慢生活症候

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