2024「十大生活趋势」洞察报告 :品牌如何迎合大众情绪?
导读:这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,有何新的特点?品牌如何迎合大众情绪,实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的品牌影响力?
跨过众声喧嚣的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,我们将2024年的隐形主轴定义为「真性情」,拋开宏观叙事法,透过 “十大趋势”落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。
面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代,个体迫切寻找独属的「玄学”药”方」,以期忠于内心,收获圆融人生。部分年轻人开始选择用「游乐场心态」戏谑真实人生,「人格回归」不断刷新自我认知,NPC也迎来自己的春天。
另一方面,疲于消费浪潮的赛抉,大家重新审视消费本身,化繁为简回归「审慎消费」,同时更加关注精神层面的 “爱自己”,以「悦己图鉴」重新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下,人们追寻「精神远方」,透过生活气、认同感将 “自我的种子” 带到真正的 “目的地”。
当环境不断在变化,尽管个体无力改变,但可以借由「疯癫进化」清醒一次,反抗一次。释怀过后,轻装上阵找到自己的 「兴趣坐标」、「新型陪伴」,不再追赶 “社会时钟”,遵循内心“鼓点〞,开启「慢生活症候」。
最后,这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,有何新的特点?品牌如何迎合大众情绪,实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的品牌影响力?
希望你会找到新的灵感~
十大生活趋势:
1.疯癫进化
2.精神远方
3.游乐场心态
4.审慎消费
5.玄学“药”方
6.悦己图鉴
7.新型陪伴
8.人格回归
9.兴趣坐标
10.慢生活症候
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