未来5年消费新风口：情绪价值的8大关键方向

焦虑、压力充斥着当代年轻人的生活，在躺平和内卷之间，他们始终保持对美好生活的向往和热情，这样的矛盾现状促成一大波品牌崛起，从不同层面对话年轻人，“提供价值”成为全新也是举足轻重的营销方式。

从以下8个热点关键词，我们来探索当代年轻人的精神状态和需求，从而精准击中他们的内心。

1.悦已

顾名思义：取悦自己，让自己快乐从汉服、LOLITA、新中式、未来感到元宇宙、虚拟偶像，从无性别穿搭、治愈系家居到微醺饮品等。

以愉悦自我为核心的经济理念，被大多数年轻消费者认同、共情。所以无论是实体商品还是虚拟体验，线上或线下，只要能在其中得到情绪放松心情愉悦，他们都愿意尝试，买单消费。

2.嗅觉

嗅觉对情绪有安抚的作用

从而出现贩卖“气味”的营销方式，利用气味对情绪安抚作用的营销手段。随着越来越多人爱上玩“香”，嗅觉经济成为消费新风口。

3.反EMO

焦虑伴随生活，反焦虑成为当下解压重要方式当下焦虑、PUA、内卷围绕打工人，无疑会增加心理压力，后疫情时代尤为明显。从而出现了“反EMO”、“反内卷”、““反PUA“营销方式。

通过反讽的形式，达到一个正向的鼓励作用，跟消费者迅速建立联系与共情，营销方案中出现“反EMO”、“反内卷”“反PUA”作为产品卖点也会更容易受到关注。

4.冥想

多数年轻人的焦虑，使冥想进入大众视野疫情时代打开了这个市场的大门，也推动了这个市场的经济。冥想被更多人关注的契机，是能通过这种方式缓解焦虑同时也能提升内容思考。

5.陪伴

当孤单和个人成为常态，陪伴显得尤为重要在孤独、空巢单身这类情况越来越普遍下，陪伴经济应运而生，而“陪伴经济”的背后是一个专业化的服务市场。

“人陪伴”特定场景由特定人群提供相关陪伴服务例如陪诊陪玩陪吃等。

“宠物陪伴”年轻人在孤独感的包围中让宠物市场势头大增。

“虚拟陪伴”一类是虚拟人物陪伴，另一类是潮玩智能AI等科技产品陪伴。

6.治愈

治愈是当下时代不可或缺的名词愿意花钱缓解坏情绪的人都有一定经济实力，也是治愈经济背后的支撑者，近年，盲盒、毛绒玩具、宠物餐厅/咖啡馆、有情调的家居卖场等，皆开始以“治愈为卖点。

绿植鲜花更是成为年轻女性治愈心灵的不二选择同样也让花卉市场有了进一步的发展，除了消费品之外，各大治愈综艺和VLOG也出现在大众视野，迅速得到关注。

7.解压

年轻人通过运动、创作，这类方式获得解压，外在“自愈”模式

单调重复的产品服务内容，可以帮助人们短暂放空大脑，重归内心平静，解决周遭所带来的“压力过载”。解压体验馆、解压玩具、解压办公好物在各大平台都自带流量密码，而解压经济正是瞄准这一现象。

8.仪式感

Z时代，消费群体的生活态度在Z时代的消费理念中，追求高品质生活，购买高颜值好物，都是对生活品质的一种追求，也对生活仪式感的展示。从而被赋予了可更多附加价值和神圣意义。生活中的一些仪式感会带来安慰作用，对于Z时代的消费群体，尤其受用。