2024年消费图鉴，哪些赛道机会值得把握？

在小红书上，我们经常看到网友们分享自己的消费经历，有的人在吐槽“钱不知道花在哪里了”，而有的人则在反思自己的消费行为。

2024年，消费市场呈现出一种复杂而矛盾的态势：一方面，人们追求理性消费，省钱和性价比成为热门话题；另一方面，情绪价值的消费正在上升，人们愿意为美好的体验买单。

2024到底有哪些赛道值得把握？我们往下看。

1.消费降级还是升级？

2023年的调查显示，尽管消费降级的讨论广泛存在，但实际上人们的消费支出并未减少。六成受访者表示收入增长，八成表示支出增加，这与国家统计局的数据相吻合。消费分层现象明显，高端和平价产品需求增长，而中端产品消费有所收缩。特别是在中高收入群体中，消费信心和动力更强。

2.情绪价值的消费升级

情绪价值成为消费升级的主要驱动力。超过四成的受访者认为，他们消费升级主要是为了追求情绪价值。这不仅体现在传统的旅游、餐饮等领域，也扩展到了虚拟产品、游戏内购买等新兴品类。情绪价值已成为一种社交黑话，核心是寻找快乐。

3.三个消费洞察

（1）头部县城消费升级：年轻人回归县城生活的趋势明显，头部县城的居民消费能力和意愿强，对新产品和体验有较高需求。

（2）从价格敏感到价值敏感：消费者从单纯追求低价转向追求价值，品牌故事的信任度下降，消费者更注重实际价值和体验。

（3）控制感消费上升：健康意识增强，消费者更倾向于能够控制健康和时间的消费方式，如运动手环、快速旅游打卡等。

总结：

2024年的消费市场充满机遇和挑战。品牌需要深入了解消费者的多元需求，提供多样化、个性化的产品和服务，以满足消费者对情绪价值和生活品质的追求。同时，消费者也应该更加理性地对待消费，找到性价比和情绪价值之间的平衡点。