如何理解公域流量和私域流量?
导读:在详细了解私域流量之前,先来了解一下私域流量的对立面“公域流量”。什么是公域流量?我们来给公域流量下一个定义:理论上任何人都可以接触到的流量;这些流量是公共资源,要想让公域流量里面的群体关注你,要么花钱买,要么用资源换;公域流量是属于大家
如何理解公域流量和私域流量?
在详细了解私域流量之前,先来了解一下私域流量的对立面“公域流量”。什么是公域流量?我们来给公域流量下一个定义:理论上任何人都可以接触到的流量;这些流量是公共资源,要想让公域流量里面的群体关注你,要么花钱买,要么用资源换;公域流量是属于大家共有的,不属于你自己。
私域流量的定义:私域流量是属于企业、门店、个人自己的,可以随时、自由、免费使用与触达的,沉淀在一定密闭空间中的流量。
我们依据定义,来判定一下公众号、小程序、抖音、快手等,哪些属于私域流量载体?对于公众号,只有用户点击进去的时候才能触达到,
每天最多还只能影响用户一次(媒体类公众号除外);小程序虽然有7天的消息提醒时间,但是不能够随时推送信息;抖音和快手都属于视频信息流推荐机制,即使你想要持续影响你的用户,却也无法直接触达到他们。这些平台可以成为你留存粉丝的载体,但不是私域流量的最佳载体。因为你无法随时、随地、自由、免费地触达到你的用户。
那最佳载体是什么呢?来看几个数据的对比:微信公众号的自然打开率只有0.8%,也就是10万粉丝时自然阅读量才800;而短信的打开率更低,只有0.3%,现在短信的主要作用是接收验证码。
但是,朋友圈的打开率依旧高达85%,也就是说如果你有5000个好友,你发一条朋友圈,原则上其中会有4000多人能够看到。可见,对比结果:微信个人号是私域流量更好的载体。
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