复盘 | 比杜蕾斯还牛的中秋文案，不得不服！

█  比杜蕾斯还牛的中秋文案，不得不服！

每逢节假日，很多餐饮品牌都会通过文案来“刷存在感”，有的文案走心，有的文案走肾。不过概括起来，无非两个套路：讲故事，或者搞心理暗示。

中秋时节，餐厅该如何设计文案呢？我们来看看这些网红是怎么做的。通过节日营销宣传品牌、带动业绩，是个老生常谈的话题了。各家餐企总会卯足了劲“刷存在感”，有做促销的，有做视频广告的，也有做文案的。

说到节假日或热点事件的文案高手，杜蕾斯是当之无愧的老大，它总会通过脑洞新奇的创意文案丰富人的想象，给大众带来乐趣或思考，几乎次次都能造成病毒式的传播。

在餐饮界，现在有越来越多的网红企业也选择秀一把自己的文案功力。听说它们比杜蕾斯还牛？  

1 讲故事，以产品为主  

以网红茶饮品牌“奈雪の茶”为例，在今年中秋节的营销文案中，“奈雪の茶”整篇文案诉说了一个关于阖家团聚的故事，而这个故事核心围绕的是其中秋期间推出的月饼产品，关于产品的细节也通过故事性的描述一一展现了出来。

△奈雪の茶中秋文案海报

点评：相较于单纯直接的产品广告，这种有主题、有故事的产品展现方式更容易深入消费者心里，减少对广告的反感。

同时，文案较为亮点的地方在于，奈雪の茶通过一句“想要每年给你买流心月饼=我爱你”，给自己的月饼产品赋予了中秋节表白爱的暖心定义，抓住了当下年轻人喜爱浪漫的心理，给予了年轻消费者诉说爱意的新的场景。 

谁说向最爱的人表白一定要在浪漫情人节、手捧玫瑰花？

2 讲故事，以品牌形象塑造为主

与售卖产品目的不同的是，以品牌形象塑造为主的故事性文案玩法，更多的是输出品牌自身的调性、理念，以达到让消费者更深入的了解到品牌的目的。 

今年星巴克的中秋文案主要讲述的，是一对结婚10余年的夫妻在中秋之际远离家庭琐事、快节奏的生活方式，坐下来吃块月饼、喝杯咖啡聊天享受生活。当然，地点肯定是在星巴克。

仅从画面就能很明显地感觉出，这与星巴克自身中高端的市场定位、享受型消费很是相配。  

此外，“陪伴”也是星巴克此次文案中想要向消费者传达的品牌理念。在文案的开头与结尾，都提到咖啡与月饼这两款产品、和最在乎的人好好聊个天这件事，这两者均有象征性的意义。

△星巴克中秋文案海报

前者代表了星巴克，后者意味着爱与陪伴，言外之意便是，除了所爱之人的相伴，星巴克也时刻陪伴在消费者左右。

点评：在以品牌形象塑造为主的故事性文案玩法中，餐饮人要抓住品牌定位去进行文案的设计。这很关键，否则容易让消费者对品牌定位产生意识偏差。好比明明是一家商场店，文案的风格却让消费者以为你是街边小店，这对品牌来说无疑是会有损伤的。

3 心理暗示，强调品牌地位

定位理论提到，消费者最终记住并能长期保持忠诚的品牌不会超过两个 。所以，真正建立品牌的标志，就是你成为了某个品类的代表或是代表了某个品类的名字。

台湾风味菜馆“鹿港小镇”在去年的中秋节文案上用的就是这个套路。

△鹿港小镇去年中秋文案海报

文案中，鹿港小镇并没有大喊特喊成为XXXX的第一、第二，而是传递出一种“舍我其谁”的理所应当。文案两处无论是“不少人”，还是“人们邀请父母”，都是在强调中秋节所有人都只在一个地方聚餐，即鹿港小镇。

这种隐喻的暗示，比直白的喊第一、第二的口号带给消费者的冲击更为强烈。

点评 ：这种文案设计方式，很适合已经略有名气但尚未从竞争中突围的品牌。这种方式可以让餐厅借助节假日的热度率先在消费者心中建立认知。

说了这么多，差点忘了件正事——段子手杜蕾斯的中秋文案，长啥样？

来，一起瞅瞅：  

但愿人长长长长久久久久……注意，真的很长哦~

△杜蕾斯去年中秋文案海报

点评 ：没有长篇大论，仅简单的一句节日祝福语，更换表达方式再配上海报便让人引发无限联想，真真是应了网友的那句话：广告界老司机我只服杜蕾斯。这样的文案小编，餐饮人要不要也找一个？

你觉得哪家餐饮品牌的文案比得过杜蕾斯？你见过更好玩的文案吗？  

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文章来源：零售老板内参