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两次裂变实操之后,这些建议和注意事项你需要知道


█  两次裂变实操之后,这些建议和注意事项你需要知道


今年以来裂变在互联网业内火的不可开交,自网易和新世相利用裂变玩法暴涨粉丝用户之后,很多企业都开始眼红,各大企业都开始去通过活动裂变来给产品增粉,不管是小公司还是大企业都开始实践和效仿一些经典的裂变套路。


活动流程及概述

1. 服务号模版消息裂变(邀请助力)

服务号的裂变流程:用户通过海报参数二维码关注公众号,自动弹出模版消息及发送专属海报,写明活动规则、时间以及客服联系方式,活动任务门槛可自行设置,用户每邀请助力一次就自动推送模板消息,显示完成进度,并给出排行榜,排行榜要显示前100名的活动进度及奖品领取情况。


用户完成任务后,立刻推送客服微信号,让用户加客服好友并给出完成任务截图及领取奖品。



2. 微信社群裂变(转发分享海报)

用户通过海报关注公号获取入群链接,群机器人自动设置欢迎语及任务提醒!后台自动审核第一张图为任务完成(工具限制),  超过30分钟,机器人进行第二次艾特提醒任务进度,24小时内没完成则默认放弃此次活动参与名额! 任务完成后则截图添加工作人员领取奖品(截图发放至社群)。



一些建议

1. 裂变门槛

如果采用的助力裂变流程,我建议参与的门槛都不要太高,尽量不要超过5个人。如果太高会降低用户的参与度。

2. 裂变诱饵

在选择活动福利的时候,建议最好先找十多个最具有代表性的产品用户进行调研,先满足了他们的需求,再来评比活动的奖品福利。

3. 模版消息话术

在后台配置模版消息文案的时候,写明活动规则,时间以及客服联系方式,尽量控制好一下文案用语,不要太生硬!

4. top排名/种子选手奖励

对于种子选手和top排名靠前的用户,除开案例上的自我提升和活动的奖品,可再给头部排名的用户额外的价值升华福利,以此激发推广力度。

5. 起始人数

社群裂变设置时建议定一个虚拟的参与人数,不要让用户觉得你的活动很冷门。

6. 社群种子用户

在活动开始之前,最好先找几个朋友或者支持你的用户提前全部进群,以免后面新进群用户在里面节奏时,不会全部跟风,引起负面效果。这里也概括了活动的种子用户宣传,最好能找一些有代表性的产品核心用户,这种用户往往能通过朋友圈带动一批用户的关注。

7. 社群公告

如果你的活动时间周期比较长的话,一定要在微信群公告上面写明,以免用户在群里吐槽,“活动假的,还没收到奖励”等之类的回复。另外工作人员建议不定时在群里发一些话题和事项,让用户能感觉到这个群是有价值而且很重视,并不是只是为了这次活动建的机器群。


两种裂变方式的优缺点


助力型裂变的优势:

能稳定控制好每个用户的拉新,对于想给公众号增粉的公司来说这是他的直接优势。

利用模版消息回复,会更让用户觉得这是官方在操作。

助力进度的提醒,每完成一次助力,都会有模版消息推送提醒,能激励用户更大程度的完成任务。

可以生成用户专属海报宣传,具有一定社交货币性质。


缺点:

因全部采用工具自动化,无法完全可控活动用户进展。

不能囤积流量,后续作为第二次活动的渠道积累。

如果活动覆盖面积大,会被定义诱导分享,有封号风险。


微信群裂变的优势:

能够积累活动用户,为后面做活动渠道铺设做铺垫。

可以通过“托”和工作人员烘托群活动氛围,适当增加活动附加值,更大成都激发用户的参与度。


缺点:

需投入精力维护社群和用户,有些活动可能时间会较长,群内容易出现负面话题。


·END·

来源:人人都是产品经理,版权归作者所有。 


看完这些,你有什么启发呢,欢迎留言交流哦~

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