要跟阿里、京东抢生意？今日头条低调进军电商行业

要跟阿里、京东抢生意？今日头条低调进军电商行业

电商江湖又添新玩家。

今年9月，一款名为“值点”的电商App悄然上线，一时成为媒体关注的焦点。“值点”之所以成为热议话题，在于其背靠的大树——今日头条。

今日头条涉足电商已非首次，去年曾低调上线自有电商平台“放心购”，并在今年4月，将其分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不仅如此，今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。

电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻记者采访时表示，“今日头条拥有数亿用户，如此一来，能够更好地实现流量变现，增加收益，市场空间更大。”

不过也有业内人士直言，虽然背靠今日头条，“值点”拥有流量及用户优势，也或将面临用户习惯、供应链等方面的挑战。因此，虽然“值点”有一定的生存空间，但未必会长成大树。

电商App悄然上线

近日有媒体称，今年9月，一款名为“值点”的电商App低调上线，其幕后玩家即是今日头条。

10月15日，每日经济新闻记者下载并试用“值点”App。在推荐页面，“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享福利（1元）”等字样惹人注意。“商品分类”入口下，则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。

需要指出的是，目前，“值点”App可选择两种结算模式——货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现，目前该款App仅默认支付宝付款，并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

值得一提的是，相较于一般的电商App，“值点”还拥有“值得看”这一入口，近似于小型“今日头条”，以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中，这一特色被称为“购物、一站式”。

争夺“五环外人群”

拼多多的崛起，不仅让微信生态成为一时焦点，更让“消费分级”进入公众视野。业内人士意识到，在精致boy、girl之外，“五环外人群”力量之大，足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商“第三级”。

“值点”是否受到拼多多的启示，其目标用户又是谁？

虽然今日头条方面对此称，不方便回应，但在“值点”的官方介绍中，其一大特色便是“优质低价网上超市”，甚至在新人专享福利中，只需一块钱，就能买到毛巾、20只装挂钩等产品。

“值点”相对偏中低端，商城内一般为性价比高、实惠的品类，这一点与今日头条的用户层次相匹配。倘若头条想做寺库这样的精品/奢侈电商，就比较困难了。

在此基础上，有业内人士表示，“值点”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到“私人订制”。

不过，在线上流量高企、电商巨头环伺的背景下，即便拥有流量、算法利器，同时走市场下沉路线，“值点”又能否顺利突围、茁壮成长？

“生存空间是有的，但不一定能做得很大。”曹磊直言。毕竟，拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释，同样是拼团，在拼多多起来后，京东、苏宁、阿里都在做。“虽然大家都在做，但一个行业里面，往往只有一个老大。”

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来源：每日经济新闻，版权归作者所有。