爆炸！双11前 微信全面开放了商品搜索

双11来临，各类玩家都已进入“战时状态”。在阿里正全力冲刺马云任期内最后一个双11之时，腾讯出手了。

就在刚刚，亿邦动力发现，微信小程序的搜索栏中竟然可以搜索到商品了！这是继“搜一搜”之后，微信对商品搜索功能的第二次开放，也是相当彻底的一次开放。自此，微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。

商品搜索再添新入口

亿邦动力进行了测试，在微信“发现”中点击进入“小程序”页面，即可找到“搜索小程序”一栏，键入羽绒服、耳机、被子等关键词后，均出现了以单品为维度的商品列表。这些商品的来源已经不局限于京东，而是来自更加广泛的平台及商家，如“韩都衣舍官方商城”“太平鸟男装旗舰店”“森马官方旗舰店”“张大奕说”“同道大叔买手商城”“达令达人”“我的物美商城”“轩然优品”等。

进入以上商家页面可以看到，帮助其接入微信的技术服务商包括有赞、小店等。

值得关注的是，相较“搜一搜”中呈现的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索结果里出现了一些新的元素，如“好友认为好用”、“朋友想买”等。这些辅助商品展示机制的元素，无疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

“小程序”和“搜一搜”搜索口红页面

“微信商品搜索的新入口开放后，商品展示机制会有些变化。” 一位接近微信的匿名人士表示，新的机制包括仅展示部分获得点赞的商品，结合评论情况突出展示某件单品等。而据透露，蘑菇街、拼多多等平台的商品目前尚未接入，也正是因为几个平台的搜索机制不同，还需要与微信方面达成一致。

上述人士还表示，微信对商品搜索的开放会逐步进行，一方面会逐步开放更多入口给商品搜索功能，另一方面会逐步引入更多平台入驻。除了这次的“搜索小程序”之外，“微信主页面搜索栏”和“搜一搜”等入口也会陆续开放。

另一位知情者的说法也与上述人士相似，即微信商品搜索已经开始逐步开放，过段时间应该会开放给更多平台和商家。不仅如此，该知情者称，未来，微信甚至会给京东、蘑菇街各自设置一个固定的商品搜索位置，让“亲儿子”最大程度获得流量红利。

然而，在“搜索小程序”一栏搜索到“商品”似乎有点怪怪的。“微信这样做就是想秘密试验下效果和反应”，一位小程序服务商高层认为，“就像对小程序一直以来的克制一样，直接开放主页面搜索商品带来的影响太大了，微信不会犯这样的逻辑错误，只是简单试水一下。”

微信的商品搜索之路

作为拥有10亿用户的超级平台，微信一直被看做是可以扭转电商格局的选手，而其电商生态到底有多大势能、去中心化逻辑会让电商产生多剧烈的化学反应，这些问题的答案，也将随着微信商品搜索的开放而逐渐浮出水面。

完全依赖搜索直达商品的PC年代，曾经造就了第一批搜索式平台的霸主地位。而即便移动电商迅速发展，去中心化趋势也越发明显，搜索仍是不容忽视的力量。微信显然已经准备好了要脱离“微商沃土”的角色，将更大的电商盘子融入进来。

微信电商布局时间轴

小程序的出现，让微信完成了由公众号、朋友圈广告、小程序组成的新布局：内容+广告+电商，随后上线的“看一看”和“搜一搜”更为微信电商增加了“种草”和“商品搜索”的可能。加上原本就准备好的基础设施“微信支付”，微信生态中的电商体系已经搭建完整。而为了整体调动分散的购买力量，商品搜索功能的出现几乎顺理成章。

亿邦动力了解到，早在去年7月，微信就开始邀约电商企业参与一个名为“推广内测”，实则有关“商品搜索”的项目。彼时，主要尝试了搜索后广告展示的效果。

去年7月搜索小程序入口出现广告功能

经过近1年的磨合，微信商品搜索功能终于在今年6月正式出炉：在“搜一搜”中实现部分品类商品的直接搜索与展示。键入商品关键词后，所有结果均来自京东自营，点击需要的单品后可进入京东小程序完成付款。

而仅仅时隔4月，微信便又把“搜索小程序”这个有点深却非常重要的入口，开放给了商品搜索。

一位零售行业高层指出，随着商品搜索的逐步开放，微信已经勾勒出一套新电商图景：在微信中搜索一个商品，会出现承载相关商品的小程序，也会出现描述该类商品的公众号文章，同时还会有朋友圈种提及的相关内容。该高层直言，“这样的一系列结果覆盖了交易场景、引导和社交关系等多个维度，这意味着，微信构建的线上人货场其实完全不输手淘。”

社交势能的全面爆发

事实上，从电商兴起的那日起，巨头们有关商品搜索能力的博弈，就从未停止，而这本质上是对电商搜索环境，即电商第一入口的争夺。

2008年，淘宝曾以防止竞价排名损害消费者权益和保障淘宝流畅体验为由，屏蔽了百度爬虫，使得消费者不能通过百度搜索淘宝商品。既打击了百度的网购竞价收入，又将消费者揽入了淘宝站内。甚至有评论称，是这一屏蔽动作让阿里获得了巨额的广告收入。

今天的微信和淘宝，也常年保持着相互屏蔽的状态。与淘宝不同的是，微信的商品搜索，并没有淘宝那样的商品聚合页面，这是去中心化电商和中心化电商的根本区别。

不过，微信对电商的野心显然不可忽视，微信对商品搜索的看重也已经初见端倪。今年5月，《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了升级，第一条就是规范特殊识别码及口令类信息传播。尽管没有点名，但这无疑对 “淘口令”及淘宝客的动作造成了阻碍。

而实际上，微信对电商的布局确实已经开始对淘系电商造成了分流。据某商家介绍，今年618期间淘系平台流量远不及预期，日常流量也无新增，而在他看来，这很大一部分原因是受了微信的影响。“用户的碎片化时间有限，微信用户逛淘宝的时间肯定会减少。”他认为，“微信一旦成功建立购物体系，淘宝就更加紧张了。”

值得关注的是，品牌以往只是把私域流量转移到了微信当中，随着微信对商品搜索的开放，对淘系的分流可能更为可观。“以往，微信购买往往来自营销，但未来，消费者将会运用随手就在用的微信进行主动搜索，原本的碎片化流量之争，将会正式演变成第一流量入口之战。”一位不愿具名的品牌渠道负责人如是说。

当然，也有人表示了对微信商品搜索的质疑。

一位小程序服务商表示，电商的整个闭环是个重运营的业务，只有流量和商品是远远不够的，对于微信来说，物流、客服、售后反馈等保障体系都还是挑战，想建立和淘宝一样精密的商品搜索和展示机制，估计路还很长。该人士指出，目前无法统一更多电商平台的展示方式，就是典型的例子。

不过，有业内人士表达了对微信商品运营能力的期待。“既然商品搜索机制要数据来支撑，那我们来看看微信拥有什么数据？社交、支付、娱乐、LBS、兴趣等等，这些相对于普通的浏览记录和购买记录，都更有利于了解一个用户的真正需求。”

该人士补充道，“零售的数字化过程中，最难的不是商品和场景的数字化，而是消费者行为的数字化，在这一点的优势上，恐怕没有谁可以和微信抗衡。”

另有零售行业分析专家还指出了另一个玄机；“上线就开放了这多商家入口，微信显然准备了很久。那么选择双11之前的用意是什么？只怕双11的东道主阿里和游走在几个平台间的商家都要有各自的担忧了。”

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