美团、有赞强强联合，社交电商要变天？

曾经从团购市场一路拼杀过来的美团，如今正缓步尝试社交拼团的新领域。

10月18日，记者获悉，美团正与移动零售服务商有赞就小程序插件方面展开深度合作，美团官方微信小程序已于近期上线了由有赞提供服务的“好货拼团”板块。但由于双方对新模式的探索仍处于初期阶段，目前该项业务仅在部分城市小范围测试。

自拼多多崛起以来，后续包括淘宝、京东、苏宁等互联网零售巨头也纷纷加码社交拼团业务，如今美团似乎也难耐寂寞加入战局。尽管从业务模式上来说，美团新上线的好货拼团与拼多多等社交拼团有着相似之处。

但美团相关负责人也表示，好货拼团的推出只是与有赞就小程序插件展开商业新模式的探索，并不意味着美团要做社交拼团类电商。

在业内人士看来，在美团的业务体系中，餐饮、旅游、到店综合类服务等是其主要布局领域，但纵观美团的发展历程，从餐饮到酒店、电影，再到外卖、打车。对于“没有边界”的美团来说，对社交拼团类电商的尝试究竟是会浅尝辄止，或是作为其下一个发力的业务重点仍未可知。

联手有赞 美团拓展团购边界

据了解，此次美团上线的好货拼团是源于今年9月美团与有赞基于微信小程序插件进行的技术合作。其中，美团作为有赞“拼团”功能的流量入口，由有赞提供所有的拼团服务。

记者注意到，尽管目前记者所在区域北京尚未开通好货拼团板块，但美团小程序此前就上线了附近拼团功能。值得注意的是，附近拼团板块的拼团商家多为餐饮企业，这也意味着好货拼团的上线将让美团的团购边界向生鲜、日用快消等商品领域拓展。

实际上，腾讯作为美团第一大股东，两者不仅在资本上保持密切关系，在业务上也多有结合。如2016年底，美团点评和腾讯宣布达成合作时，美团外卖就已接入微信钱包。就此来看，美团在尝试微信创新业务上保持较高的积极性也不难理解。

据悉，早在今年3月，微信官方就上线了“小程序插件”功能，开发者可把自己小程序的部分能力分装打包供其他开发者使用，在今年6月，美团就上线了小程序插件功能。随着7月有赞发布“电商小程序插件”，将微商城电商能力赋能给其他小程序开发者，由此奠定了此后有赞与美团在小程序方面相互合作的基础。

美团小程序业务负责人表示，此前美团已经在小程序层面与多家合作商进行过合作，但插件层面的技术合作，与有赞是首次尝试，目前仅在部分城市小范围测试。

有赞“电商小程序插件”项目负责人也表示，有赞意在将平台的电商交易技术能力对外开放，在过去的几年里，已经通过“App开店”解决方案帮助了如凯叔讲故事、快看漫画、喜马拉雅FM、摩拜单车、腾讯动漫、乐刻运动等App搭建了App无缝内嵌的商城系统。而“电商小程序插件”则将更多地赋能小程序开发者，探索更多小程序生态的可能性。

“ATJM”聚齐 社交电商成红海？

针对此次上线的好货拼团，或许美团并没有就此要做社交拼团类电商的打算。但在业内人士看来，这其中也不乏想象空间。

“过去用户可能只有在吃饭的时候才想到打开美团，但如果增加了商品类拼团，既有用户可能会在App上停留更多的时间用于浏览商品。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚在接受记者采访时表示，对于美团的发展来说，当前也需要寻找流量的创新增长点，而要拓展流量，一方面可以通过创新业务获取，另一方面就是深度挖掘既有流量的价值。从这两点来看，美团尝试社交电商也不难理解。

生活服务类电商已经需要思考如何应对流量增速放缓的问题。根据今年5月电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示，2017年中国生活服务电商交易额达9986亿元，同比2016年5979亿元增长67.02%，交易额增速放缓。

此外，李勇坚也表示，就整体电商行业而言，融合发展已经是大趋势。或许以往的商品零售、生活服务、旅游等业务可能是割裂存在，但如今规模型电商平台都在将各个业务进行融合、相互渗透。

就美团而言，李勇坚认为，美团拥有着优质的流量资源，如果布局拼团类电商未来也不排除具有在餐饮、旅游等环节嵌入拼团商品等想象空间。但也需要注意的是，美团此前并不具备商品零售的经验，这或许也是其在尝试好货拼团时与有赞联手的原因。

实际上，不论美团有没有涉足社交拼团类电商的野心，至少从形式上来看，通过与有赞的合作，它已成为这场战圈中的一份子。截至目前，从腾讯力挺的拼多多，再到随后赶上的“淘宝特价版”、“京东拼购”、苏宁易购拼团，以及洋码头“砍价团”、贝贝拼团等，综合类电商和垂直类电商的纷纷入局已经让社交电商成为一片红海。

但艾媒咨询在此前发布的《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》显示，2018年中国社交零售用户规模将突破3亿人，年均复合增长率将达到44.2%，这也意味着未来社交电商仍将有巨大的增长空间。

在李勇坚看来，未来一段时间，拼团类电商将进入刺刀拼杀的阶段，不论是渠道下沉还是瞄准“五环内”的用户，实际上争抢的都是看中高性价比的用户人群。但他也表示，想要争取这部分市场也并不容易，考量的关键还是在于谁能掌握低价供应量，否则社交属性再好也无济于事。

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文章转载自：《每日经济新闻》

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