重磅！临近双11，微信全面开放商品搜索，这些玩家有戏了！

前不久，微信进行了2018年度的重大升级，新版微信已正式对全网用户，全面开放商品搜索功能、购买功能。即在微信小程序的搜索栏中可以搜索到商品啦！

这是继“搜一搜”之后，微信对商品搜索功能的第二次开放，也是相当彻底的一次开放。也就是说，微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。

商品搜索又添新入口

在微信“发现”中点击进入“小程序”页面，即可找到“搜索小程序”一栏，键入关键词后，均出现了以单品为维度的商品列表。

这些商品的来源已经不局限于京东，来自更加广泛的平台及商家。

值得关注的是，相较“搜一搜”中呈现的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索结果里出现了一些新的元素，如“好友认为好用”、“朋友想买”等。

这些辅助商品展示机制的元素，无疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

目前，因为部分平台的搜索机制不同，还没有与微信方面达成一致，所以相关平台，如蘑菇街、拼多多等商品还未接入。

可以预知到，微信商品搜索的新入口开放后，商品展示机制会有些变化，展示的部分获得点赞商品后，结合评论情况会突出展示某件单品等。

随着对商品搜索的开放逐步进行，未来会开放更多的入口给商品搜索功能，另一方面会逐步引入更多平台去入驻，微信的其他入口，如“搜一搜”、“微信主页面搜索栏”等都会陆续开放。

微信的商品搜索之路

拥有着10亿+用户的超级平台，微信一直是可以扭转电商格局的潜力选手，不少传统商家也开始在微信的池子里寻找属于自己的流量。

一直有电商梦的腾讯，从推出小程序，“跳一跳”的一夜爆红，社交电商属性增强，到“搜一搜”直达电商...... 可以说腾讯的电商之路步步藏着玄机，显然微信已经准备好了要脱离“微商沃土”的角色，将更大的电商融入进来。

相关人士指出，商品搜索的开放，微信已经勾勒出了一套新电商的图景，这样一系列结果覆盖了交易场景、引导和社交关系等多个维度，这意味着，微信构建的线上人货场可以说完全不输手淘。

社交电商的全面爆发

从去年开始，社交电商开始兴起，许多自媒体电商依靠内容营销，软文植入，带起了一大堆爆款产品，其火爆程度直逼淘宝。

如今的微信和淘宝，也是常年保持着互相屏蔽的状态，与淘宝不同的是，微信的商品搜索，并没有淘宝那样的商品聚合页面，这是去中心化电商和中心化电商的根本区别。

事实上，微信对电商的布局要已对淘系电商造成了分流，随着碎片化的时间增多，社交电商利用这一特点，通过内容分享，让用户能产生冲动，并下单。

随着微信对商品搜索的开放，对淘系的分流可能更为可观。对于注重品牌的商家来说，对于品牌的宣传也是很好的渠道入口。也许在未来，做一个大胆的猜想，原本的碎片化流量之争，将会正式演变成第一流量的入口之战。

当然，有人看好就一定会有人对微信商品搜索产生质疑。

电商是个相对闭环的重运营业务，对于微信来说，物流、客服、售后反馈等保障体系还是具有挑战的，想要建立一个如淘系一样比较健全的机制，还是比较困难的。

最关键的是，目前无法统一更多的电商平台的展示方式，就是典型的例子了。

不过，在零售的数字化过程中，最难的不是商品和场景的数字化，而是消费者行为的数字化，在这一点的优势上，恐怕没有谁可以和微信抗衡。

另外微信一上线就开放了这么多商家入口，显然是准备了很久，又选择在双11之前上线，只怕会给商家带来不少担忧。

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