微信、今日头条做商品搜索：搅起电商一池春水？

今日头条（现字节跳动）近日悄悄上线了商品搜索功能。

今日头条、微信都要做商品搜索

商品搜索功能，即可以从APP的搜索端入口直达电商端，从而实现内容或社交平台的“带货”功能。今日头条商品搜索功能连接的，是其在去年9月份上线的自有电商平台“放心购”。

除了接纳一些来自淘宝、天猫的链接广告的投放，靠着自持流量来承担平台“导购”的角色，今日头条还在试图用自己的两大电商模块——“放心购”和“特卖”，完成今日头条生态的搭建。

根据亿邦动力网昨天（11月21日）的报道，从具体的搜索情况来看，今日头条的首页搜索框目前还没有和放心购全部商品类目全部打通。比如在首页搜索框搜索“口红”，能看到品牌榜、资讯、小视频等各种讯息，唯独没有商品搜索结果，而用“放心购”专用搜索，就能顺利地搜索到相关商品。

外界现在还不清楚今日头条的商品推荐逻辑和展示规则，但能看出的是，今日头条在商业化进程中又一脚踩上了油门。

而在摸索变现的路上，和今日头条作伴的还有微信。今年6月份，微信就已经早一步上线了搜索商品功能。如今在微信“搜一搜”的结果页中，“商品”已经成为微信固定类目栏，且还经常被展示在“朋友圈”“公众号”之前，占据着C位。可见微信对商品搜索功能的重视程度。

不过，微信开放的商品搜索，目前只会导流到“京东小程序”，可购商品也都是来自京东自营。京东目前依然承载着微信通过电商变现的希望。

腾讯在电商领域的布局不止京东一家平台，微信钱包也早已经给、京东、唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖都开设了入口，那么问题来了，为什么“搜一搜”偏爱“京东”？

目前来看，“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口，而京东本就是以综合性（电商）搜索为导向的电商平台，在腾讯看来，显然“搜一搜”能最大程度发挥京东搜索电商的特性。更重要的是，国内能在综合电商搜索方面与淘宝、天猫正面互“刚”的，毕竟只有京东了。

腾讯从2014年开始就在给京东支持，京东在微信的钱包页和发现页的入口也设立已久。今年7月份，刘强东还在接受外媒采访时表示过，“微信对我们非常重要，近四分之一的新增用户来自于微信。”

如今，在微信的社交环境中，这个还不算起眼的“搜一搜”在扮演着越来越重要的角色。腾讯依然相信，通过电商将手握的流量变现是迟早的事。

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文章转载自：虎嗅APP

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