又一电商巨头倒下：创始人3年败光120亿！

中国的电商平台近几年发展的十分迅猛，谈起国内电商。马云阿里巴巴旗下的天猫和淘宝搭配支付宝，成为了国内电商平台当之无愧的霸主，而刘强东的京东则是紧追其后不甘示弱。而电商新秀拼多多和老牌巨头苏宁易购则是紧追不舍。现在大家的印象里的电商巨头也只有天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购，但是当年涌入电商的可谓是过江之鲫，现如今却默默无闻纷纷倒下。又一电商巨头倒下：曾红极一时，创始人3年败光120亿，今无人问津！

这个电商巨头就是聚美优品！聚美优品2010年成立，当时的国内电商体系还不成熟，关于电商平台十分火热，不少人都在这时候赚了不少钱。在整个国内对于电商都不慎了解的情况下，从海外留学回来聚美优品创始人陈欧，借鉴国外电商巨头Ebay的经验创立了聚美优品。凭借着异常清晰的定位，专攻美妆类领域的聚美优品很快就脱颖而出。正版奢侈品打折销售模式引人注目，很快就吸引到的一大批消费者。

除此之外，聚美优品的广告宣传也是别具创意，聚美优品的创始人兼 CEO陈欧一句“我是陈欧，我为自己代言”，在铺天盖地的广告宣传下，一夜之间火遍大江南北。而陈欧也成了当时成功的典范，被当作案例被不少人分析，事迹也被写进各种鸡汤文学中。短短四年，陈欧就将聚美优品带到了纽交所上市，市值最高达376亿，陈欧也成为了纽交所两百多年来最年轻的CEO，身价节节攀升至120亿，一时之间，风光无二。

但是聚美优品登上了辉煌的顶峰并没有持续多久，因为聚美优品的定位就是出售正版美妆类产品，但是却不断被消费者投诉反映买到了假货。关于假货问题，聚美优品CEO陈欧第一时间不是思考平台的问题，而是向消费者解释聚美优品一直都是有跟国际知名品牌合作。然而陈欧号称有合作关系的国际品牌撕开了这一遮羞布，否定了跟聚美优品的合作关系。于是聚美优品遭遇了信任危机，口碑崩塌，用户群体迅速流失。

随着京东等电商平台崛起，即使是聚美优品转向了自产自销，但是已经失去了用户信任和口碑的聚美优品无法东山再起。在今年的双十一里，天猫淘宝、京东、拼多多、苏宁易购都是赚到盆满钵溢，但是曾经的电商巨头聚美优品却无人问津。聚美优品创始人陈欧3年败光了120亿，如今的聚美优品市值仅剩3.18亿，而陈欧则是套现转向直播网红度日。人都是要为自己的错误买单，当年的陈欧膨胀了，没有狠抓产品质量，导致了聚美优品的倒下。若非如此，也许今天国内电商平台的巨头里也有聚美优品的一席之地吧！

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文章转载自：今日头条

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