大福音！微信正式发布这项神功能，或开启“种草”时代？

1月9日，微信团队官宣了一项新能力！在2019微信公开课PRO版上，微信正式发布“购物单”功能。在微信，可以直接搜索到小程序商品买买买了！

其实早在2018年中，微信购物单就进入了内测阶段，到现在，微信正式向全部微信用户开放，并迭代到了全新版本。

如何开启“购物单”功能

如果用户之前没有用过“购物单”功能，那么就需要用户触发开启

1. 在“微信搜一搜”中输入一个商品名称，如“蛋糕”，点搜索

2. 下拉，一直找到“购物单商品”，点击任意一款想要购买的产品，进入商品详情页后点击“购买”，它会提示弹出“立即购买”和“稍后购买”两个选项，选择“稍后购买”后即可触发开启“购物单”功能。

改版后的“购物单”长怎样?

用户开启购物单后，重新进入微信搜索栏，点击“小程序”，就可以看到“购物单”功能入口了。如下图：

改版后，微信购物单整合为“收藏”、“订单”以及“值得”三部分。另外，微信也可以直接搜索到小程序商品了。

1.微信搜索商品

例如，我们在微信搜索栏搜索“袜子”，点击“小程序”，可以出现购物单商品，这些商品都来源于不同的微信小程序。

2. “种草”购物

当用户完成小程序订单后，你可以进行评价推荐。打开“订单”页面，点击右下角“值得推荐”按钮，选择你觉得“值得”的商品，填写评价，然后可以选择推荐“全部朋友”或“部分朋友”，被选中的朋友将可以看见你推荐的商品和商品评价。

3.小程序订单管理

在这里，用户可以按照统一管理各个小程序内的订单。这个功能最方便的地方在于，同一小程序内的不同订单会聚合起来，用户可以按照小程序分类进行订单信息的快速查找和高效管理。

4.收藏：相当于“添加到购物车”

在收藏页，你可以直接跳转商品小程序主页或收藏的商品详情页，还可以直接联系卖家，虽然不同小程序商家有不同的客服工作时间，但一般回复还挺及时的。

“购物单”释放的利好

1. 刺激用户对小程序的复购行为

以前我们在淘宝等电商平台上的购物场景是这样的：搜索商品关键词，接着货比三家，比对到好的就会添加到购物车，但只要你没有立即购买，它们一般就会静静地躺在购物车，日复一日，年复一年。

这些电商平台的购物车，更像个人喜好物品的陈列室，只是一个静态工具，无法刺激用户形成复购。

而微信“购物单”可以改变这种静态功能，只要用户将商品添加至“购物单”，就意味着成为这个小程序的用户。那么商家基于小程序的模板消息能力，就可以主动触达用户，提醒用户“购物单”里有你想买而未买的好物，刺激用户完成复购。

2. 熟人社交电商的升级，超越淘宝、京东

这是我们在网上购物绕不过的几个灵魂拷问：

一件商品到底值不值得买？

我有选择困难症，求推荐，在线等~

刷单的评价比真实消费的评价还真实，怎么破？

网上商品口碑两极化，我该信谁？

……

如今这些问题，在微信“购物单”的“值得”功能面前都不是事。“值得”是来自好友对已购买商品的推荐，用户会基于信任好友而连带信任好友推荐的商品和小程序，这种基于好友背书的评价体系正是微信想要打造的。

张小龙在微信公开课上如此分享道，“小程序正在完善它的评价体系，我们搜一个东西的时候，比如说家乡土特产，会出来很多的小程序，你不知道哪个可信，要有评价体系，更好的是好友买过或者留下的评价体系，否则没法对搜索结果做一个更好的排序，这也是我们团队正在做的事情。”

对“购物单”的期待

1.“值得”列表或能实现更精准展示

就目前看来，只要好友购买且推荐的商品，无论用户是否该兴趣，都会直接地出现在“值得”列表里。随着越来越多人发现并使用这一功能，“值得”列表里的商品会越来越多，多度冗余的商品展示信息可能会对用户造成骚扰。

因此，我们期待微信未来能推出删除或筛选的功能，当然如果能够实现智能推荐用户感兴趣的品牌和商品，实现“千人千面”，无疑是一种更舒爽的购物体验。

2.“购物单”或将实现跨店统一结算

相比淘宝、京东等电商平台的购物车，微信“购物单”目前还没有“跨店统一结算”的功能，用户结算商品还需要逐一进入各个小程序进行结算。

这在功能初期也许不会在体验上给用户带来太大差别，但随着用户越来越习惯使用该功能进行消费，或者遇上618或双11这样的电商大节日，这样的功能就显得不够用了。

新的互联网产品或功能在它刚出现的时候，总是不尽完善的，微信小程序刚发布的“购物单”也不例外。

正如张小龙在“微信之夜”所说，“小程序到今天还不能说非常的成功，但是我认为它在逐步完善的过程里面。”我们有理由相信，也愿意相信“购物单”在不久，将会以一个更加成熟、也更加全面完善的服务功能出现，持续服务消费者和造福广大商家。

未来，我们拭目以待。

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