今年什么样的产品和服务更吃香？这份消费趋势请收好

2019年消费者更愿意为什么样的产品和服务买单？

近日，全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）发布《2019年10大全球消费趋势》，预测了未来一年全球消费趋势的走向，以及对品牌的启示。

消费者正在变得更聪明和自主

2019年，消费者在购买决策时会更加“以自我为中心”，他们会更相信自己的选择与判断，且渴望获得更个性化的产品与服务。

以美妆行业为例，那些聪明而谨慎的消费者正在成为“成分党”的代表，他们一方面会自行了解品牌成分的功能与安全性，也对化妆品成分信息的透明度要求越来越高。作为应对，宝洁、联合利华等品牌已经开始扩大产品成分的披露范围。

产品的基础功能与个性化服务将更受欢迎

在不同消费领域，消费者对于回归基础与本质的产品、个性化服务的需求都在增加。

消费者对大众化批量生产的普通产品兴趣缺缺。2019年，他们会追捧那些简约化、回归产品本质以及质量更高的产品。例如，热衷于食用本地生产的食物的人（被称为“locavores”）日益增多；原生态度假体验开始兴起；自制婴儿食品、手工天然成分的化妆品也备受关注。

图片来源：视觉中国

在美妆领域，欧睿国际从2018年的行业调查中发现，全球有一半消费者表示会每月至少一次DIY美容产品，他们对这种定制化、个性化的产品需求在增加。

这意味着，消费者行为正在转向追求“真实”与“个性”的产品与体验。不同行业中都有服务于消费者个性化需求的项目，例如英国的餐饮美食类APP，允许消费者通过180多个不同标签个性化设置饮食偏好，之后应用会推荐相符的餐厅或食谱；美妆领域的个性化定制产品也将持续涌现。

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