必看！给0~1岁的新媒体人：最全行话科普贴

“我们目前有300万DAU，转化率超过10%，旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。未来我们将进一步和MCN公司合作，完成矩阵化布局，以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应……”

做新媒体的你，一定每天都被这些看似高大上的名词刷屏吧？

这些词你都懂吗？各种缩写都是什么意思？

我们一起吐槽一下！

01

关键词：DAU、MAU、日活、月活

举例：在发布会上，抖音总裁张楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已经突破2.5亿，MAU（月活）突破5亿。

吐槽：这是啥？让不让人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不应该是医院的指标吗？

解释：日活=日活跃用户数量，英文写法是Daily Active User，因此缩写为DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。

这是一张来自2016年的怀旧老图

02

关键词：KOL

举例：现在找KOL做广告的效果还是很不错的，他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释：关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高，在所处领域内，KOL的观点具有一定权威性，能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响，并且和平台保持良性互动。

吐槽：有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader？大V，网红，KOL，虽然不完全一样，不过感觉也差不多嘛……

03

关键词：ACG

举例：随着ACG文化的发展，许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释：ACG是Animation、Comic、Game的缩写，也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本，但这个词是中国本土词汇，日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域，ACG文化，对方可能会一脸懵逼。

吐槽：一个由中国人发明的，用于概括日本文化的英语词汇……

04

关键词：MCN

举例：在抖音爆红的环境下，各大MCN公司纷纷开始围剿流量，培养出大量KOL进行吸粉。

解释：MCN是Multi-Channel Network的缩写，本以为“内容制造商”，在目前的市场环境内，主要指视频经纪公司（“经纪”不是“经济”），主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象，并且为其设计发展路线，最终进行落地变现。

05

关键词：头图

举例：今天这个头图也太丑了吧，只能显示一半，尺寸不对。

解释：头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片，头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

06

关键词：B端、To B

举例：新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。

解释：在运营内容中，B表示企业或商业(Business)，C则代表用户及消费者(Customer)。举例来说，「人民日报」是针对C端的账号，而「养猪一家人」则属于B端账号。

吐槽：没错，是“B端”不是“弊端”。

07

关键词：OMO

举例：「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店，意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。

解释：2017年11月，李开复第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合）的概念。过去两年，凭借强大的品牌和IP效应，不少发轫于内容创业的新媒体品牌，纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

「一条」线下实体门店

吐槽：你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包？就像QAQ一样。

08

关键词：UGC

举例：

解释：UGC的全称为User Generated Content，也就是“用户生成内容”。知乎可以说是最典型的UGC平台之一，内容由用户创造，而非平台为用户创造。

吐槽：知乎PR麻烦来结一下广告费。

09

关键词：PGC

举例：

解释：与UGC相对应，PGC是指Professionally-generated Content，即专业生产内容。最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。

10

关键词：马太效应

解释：马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

例句：根据2018第三季度财报显示，微信日活已经突破10亿。受马太效应影响，新社交软件撼动微信的可能性几乎为零，与此同时，微信也必将进一步下沉，继续获得新用户。

11

关键词：羊群效应

解释：指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。

12

关键词：长尾理论

解释：长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

吐槽：人气旺的五金杂物商店，可能比大部分营业额不佳的奶茶店更加赚钱。宁做鸡头不做凤尾，我要去卖五金杂货了（不）。

13

关键词：二八定律

解释：1897年，经济学者偶然发现大部分财富流向了少数人手里。同时在世界各地都呈现出一种稳定的关系。于是得出结论：社会上20%的人占有80%的财富。任何一组事物，最重要的永远只有 20%，剩下的 80% 注定被碾压。

吐槽：也就是说，根据二八定律，前20%的公众号号主，掌握着全网80%的用户……向大佬势力低头。

14

关键词：内容创业

解释：内容创业，所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。

吐槽：卖艺。

15

关键词：内容付费

举例：知乎Live、微博问答、罗辑思维

解释：将原本免费的内容转化为付费产品或服务，以实现商业价值。

吐槽：在你卖艺时，有人恰好路过，觉得你演得不错，愿意打赏你

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